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广告代理制的广告运作机制（）A、以广告公司为核心B、以广告主为核心C、以广告媒介为核心D、以广告受众为核心

题目

广告代理制的广告运作机制（）

  • A、以广告公司为核心
  • B、以广告主为核心
  • C、以广告媒介为核心
  • D、以广告受众为核心
相似考题

1._______的发展促进了广告代理制的诞生。A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告

2.什么是广告代理?广告代理制有哪些意义?

3.广告代理制的主体包括：广告主，广告媒体和广告代理商。

4.以广告代理制为基础的广告经营机制中( )处于广告市场的主导地位A. 广告公司B. 广告主C. 广告媒介D. 广告策划

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  • 第1题：

    广告代理制的基本运作机制。
    广告代理是广告经营现代化的标志，它的运作机制是：广告代理制是由广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务。
    略

  • 第2题：

    试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程。


    正确答案: 广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程：
    （1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
    （2）单纯媒介代理阶段。1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。
    （3）广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。
    （4）近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。
    （5）广告代理行销阶段。20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。

  • 第3题：

    明确提出“将建立广告代理制作为未来十年转换广告经营机制的主要目标”的文件是（）。

    • A、《关于在温州试行广告代理制的通知》
    • B、《关于加快广告业发展的规划纲要》
    • C、《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》
    • D、《关于实行广告代理制试点工作的若个规定（试行）》
    • E、《国家加快广告业发展的十年规划方案》

    正确答案:A,B

  • 第4题：

    广告市场的运作机制是（）。

    • A、广告代理制
    • B、双重交换
    • C、工作单制度
    • D、广告中介制

    正确答案:A

  • 第5题：

    广告代理制是确立（）为核心和中介的广告运作机制。

    • A、广告主
    • B、广告客户
    • C、广告公司
    • D、广告媒介

    正确答案:C

  • 第6题：

    国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。

    • A、美国
    • B、法国
    • C、英国
    • D、日本

    正确答案:D

  • 第7题：

    单选题
    国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。
    A

    美国

    B

    法国

    C

    英国

    D

    日本


    正确答案： D
    解析： 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。

  • 第8题：

    多选题
    关于广告代理制，正确的有：（）。
    A

    是广告代理发展到一定历史阶段的产物

    B

    是一种市场运营机制

    C

    是国际通行的广告运作机制

    D

    是一种市场行为

    E

    只受自我利益原则的制约


    正确答案： C,B
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    广告代理制是确立（）为核心和中介的广告运作机制。
    A

    广告主

    B

    广告客户

    C

    广告公司

    D

    广告媒介


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    多选题
    明确提出“将建立广告代理制作为未来十年转换广告经营机制的主要目标”的文件是（）。
    A

    《关于在温州试行广告代理制的通知》

    B

    《关于加快广告业发展的规划纲要》

    C

    《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》

    D

    《关于实行广告代理制试点工作的若个规定（试行）》

    E

    《国家加快广告业发展的十年规划方案》


    正确答案： B,D
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    单选题
    在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。
    A

    广告主

    B

    广告代理公司

    C

    媒介

    D

    消费者


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    广告市场运作的特点是（）。
    A

    广告代理制

    B

    完全的市场行为

    C

    双重交换双重代理

    D

    广告信息的传播


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    （）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制

    • A、市场代理制
    • B、成本代理制
    • C、广告代理制
    • D、广告服务制

    正确答案:C

  • 第14题：

    在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（）。

    • A、广告主
    • B、广告代理公司
    • C、媒介
    • D、消费者

    正确答案:B

  • 第15题：

    广告市场运作的特点是（）。

    • A、广告代理制
    • B、完全的市场行为
    • C、双重交换双重代理
    • D、广告信息的传播

    正确答案:C

  • 第16题：

    以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位。

    • A、广告公司
    • B、广告主
    • C、广告媒介
    • D、广告策划

    正确答案:B

  • 第17题：

    国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。

    • A、美国
    • B、法国
    • C、英国
    • D、日本

    正确答案:A

  • 第18题：

    问答题
    广告代理制的基本运作机制。

    正确答案： 广告代理是广告经营现代化的标志，它的运作机制是：广告代理制是由广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务。
    解析： 暂无解析

  • 第19题：

    单选题
    国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（）为代表。
    A

    美国

    B

    法国

    C

    英国

    D

    日本


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    广告市场的运作机制是（）。
    A

    广告代理制

    B

    双重交换

    C

    工作单制度

    D

    广告中介制


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    什么是广告代理制度？广告代理制有哪些意义？

    正确答案： 广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告告主）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。它是国际通行的广告经营与运作机制。
    广告业现代化的主要标志之一就是在整个产业结构中，广告代理公司处于中心地位。而对于相对滞后的我国大陆的广告业而言，媒介处于中心和强势地位，有“强媒介弱公司”的说法。广告代理制的最终确立与实施仍是广告业今后发展的努力方向和基本趋势。
    意义：
    实行广告代理制，要求广告公司处于广告经营的主体地位。有利于实行广告专业化、社会化，可提高广告策划、创意水平，提高广告的社会经济效益。有利于加强对广告业的宏观调控。政府有关部门可以采取措施，扶持各种类型的广告公司，促进完善其经营机制与提高从业人员素质，还可提高广告业全面服务水平。并且可以集中力量，抓住广告管理重点，防止虚假违法广告的发生。有利于制止广告业中不正当竞争。可以促使广告行业内分工明确：广告主的投资决策，委托广告公司策划、实施，媒介单位负责广告的编排发布。各司其职，互相协作，有利于消除争拉广告的混乱现象。有利于广告客户广告计划的保证实施。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    有关广告代理制的意义，下列选项不正确的是（）。
    A

    广告代理制适应了广告业专业化分工发展的需要

    B

    广告代理制忽略了专业广告公司在广告活动中的爹导作吊

    C

    广告代理制有助于消除广告行业中的不正之风

    D

    广告代理制有利于广告行业参与国际广告业竞争


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位。
    A

    广告公司

    B

    广告主

    C

    广告媒介

    D

    广告策划


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

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