传媒的物质属性是指传媒及其生产的产品的用途、特点、功能等传媒产品本身所具有的特点。

第1题：

第2题：

第3题：

第4题：

电视传媒有何特点？

正确答案: 电视是集声、形、色、动作为一体的电子类大众传媒。具有形象生动、真实感强、传播迅速、手段多样、表现力强的特点，最受欢迎，最具感染宣传力的传播手段。它的不足是节目既定，只能被动接手，且成本高，费用昂贵，选用时要慎重。

第5题：

什么是传媒市场？它的特点是什么？

正确答案: （1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。
（2）特点：A.产品多属于无形产品（如信息）；
B.产品多属大众产品；
C.与信息技术市场成同步运行的态势；
D.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下）

第6题：

以下不是网际传媒特点是（）。

• A、局限性强
• B、人际传媒和大众传媒的综合体
• C、传播范围广
• D、优点多

正确答案:A

第7题：

社会化媒体具有（）属性的突出特点。

• A、选择性传播
• B、大众传媒
• C、强势传媒
• D、自媒体

正确答案:D

第8题：

试述传媒市场的特点是什么？

正确答案: A.传媒市场的产品多属于无形产品（如信息）
B.传媒市场的产品多属于大众化产品
C.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势
D.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益（以社会效益优先；在社会效益无法保障时，宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾，相辅相成）

第9题：

如果将受众看作市场或消费者，需要具备以下几个因素（）

• A、大众传媒是经营组织，信息产品以商品交换形式投入市场
• B、大众传媒的信息产品具有使用价值
• C、大众传媒提供产品或服务以满足消费者各种需求
• D、传媒活动存在竞争关系，受众也是一种资源

正确答案:A,B,C,D

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

第16题：

传媒产品的结构层次是哪些

正确答案: 传媒产品一般可分为三个层次：核心产品层、形体产品层和附加利益层。
1）传媒核心产品层－－指传媒产品能够给使用者带来的实际利益，能够给消费者提供选择一份媒介的理由，即“卖点”。是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次。
2）传媒形体产品层－－是核心产品所依托的形式，包含传媒产品的形态（版式、内容组织方式、出版用纸、版面风格、节目安排时段等）、质量、特色以及价格等因素。
3）传媒产品附加利益层：是受众购买媒介产品所得到的全部附加服务和利益，如送报上门、到户收订，以及其他便利传媒使用者的服务等。附加利益层可以更好地满足消费者的需求，通常也是同质化竞争中形成差异的主要部分。

第17题：

为什么说传媒既具有物质属性，又具有精神属性？

正确答案: 传媒的物质属性是指传媒及其生产的产品的用途、特点、功能等传媒产品本身所具有的特点。传媒的物质属性在一段时期内保持稳定，但是随着传媒技术的发展会在形态上会有所改变。传媒的物质含义首先是指它的外在形态。传媒的精神属性则广泛和复杂得多，因为任何一个传媒产品的精神含义都是人所赋予的，传媒的精神属性是指传媒通过物质产品传递出动意识、理性、情感等认识，也就是说，传媒实际上提供的是精神产品。

第18题：

大众传媒的特点？

正确答案: 地位稳固；社会组织，有自身的组织目标和组织结构；大众传播生产资料的直接控制者和使用者。→比其他类型的传播者地位更优越、力量更强大；是传播特权的拥有者（远超一般社会群体），制约社会信息环境的主要变量。

第19题：

卷烟产品可以把（）作为长期、主力的营销手段。

• A、大众传媒传播
• B、网络传播
• C、小众传媒传播
• D、渠道推进

正确答案:D

第20题：

简述传媒市场的产品经营策略

正确答案: （1）组合营销（如央视的各频道设置）
（2）传媒新产品开发策略（如浙江卫视的《中国好声音》和盲选相亲节目《转身遇到TA》
（3）传媒产品生命周期策略（如《快乐大本营》在收视低迷的2004年推出组建新主持人队伍的“闪亮主播”主持人选拨活动和《超女》的兴衰）
（4）传媒产品的包装、商标策略。

第21题：

第22题：

第23题：