在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。A、需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机B、选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者C、媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上D、媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。E、媒体的选择不适宜选择印刷媒体

第1题：

常见的品类策略中，“消费者教育，提高认知度”是指帮助购物者了解品类特征、如何使用等。通过媒体宣传、现场促销、商品展示等方式加深购物者对商品品类的认知。

第2题：

为使潜在顾客能够根据所获得的信息进行斟酌思考，房地产广告媒体可选择（）。

• A、户外广告
• B、电视媒体
• C、印刷媒体
• D、广播媒体

第3题：

影响媒体选择的因素不包括（）。

• A、到达率
• B、品类关心度
• C、成本效益
• D、目标市场状况

第4题：

（）成为广告信息传递给大众的最重要环节，具有科学性和计划性两个重要特点。

• A、广告媒体的分类
• B、广告媒体的选择与投放
• C、广告媒体的策略
• D、广告投放计划

第5题：

关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

• A、品类关心度较低，需要较低频次
• B、品类关心度高，需要较低频次
• C、新上市商品，需要较高频次
• D、市场占有率低的品牌，需要较低频次
• E、市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次

第6题：

在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

• A、需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
• B、选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
• C、媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
• D、媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
• E、媒体的选择不适宜选择印刷媒体。

第7题：

（）是多种媒体的广告传达，能够达到目标消费者的程度。

• A、媒体与创意的关系
• B、品类关心度
• C、媒体自身的形象
• D、到达率

第8题：

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

在大众化的广告媒体中，（）不像其他媒体那样具有很强的新闻性，并且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体虽然如此，但也为其界定了素质较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高的读者和广告受众，并造就了其针对性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点

• A、电视媒体
• B、广播媒体
• C、报纸媒体
• D、杂志媒体

第14题：

广告策划中的计划步骤包括（）。

• A、选择商品的市场、研究商品、估算成本及预算、选择媒体、消费者分析
• B、市场细分、资金预算、广告模式策划、人员安排、选择媒体、消费者分析
• C、选择媒体、消费者分析、市场细分、资金预算
• D、选择商品的市场、研究商品、市场细分、资金预算

第15题：

按消费者特点选择广告媒体，应考虑的消费者特点有（）。

• A、购买能力
• B、媒体爱好
• C、媒体接触时问
• D、媒体接触动机
• E、媒体可达性

第16题：

（）是指根据企业市场营销目标而制定的具体的广告媒体传播目标。

• A、媒体选择
• B、媒体目标
• C、消费者和目标消费者
• D、媒体投资

第17题：

媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。

第18题：

（）指的是在众多的媒体中根据相关的影响因素，选择最适合传达广告目标的媒体。

• A、消费者和目标消费者设定策略
• B、媒体选择策略
• C、媒体目标策略
• D、竞争品牌媒体投资策略

第19题：

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：