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产品品牌

题目

产品品牌

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1.组合品牌战略可以分为（ ）。A．伞形品牌战略B．不同类产品的组合品牌战略C．同类产品的组合品牌战略D．产品线品牌战略E．跨产品线品牌战略

2.在品牌架构中，根据品牌与产品乃至产品线的对应关系，以及品牌所处的层级，可将品牌架构分为（）。A、联合品牌架构B、复合品牌架构C、单一品牌架构D、多品牌架构

3.（）是公司或产品的原品牌或核心品牌。A、主品牌B、担保品牌C、描述性品牌D、产品品牌

4.品牌分类不包括( )。A、产品品牌B、服务品牌C、网络品牌D、企业品牌

参考答案和解析
正确答案: 产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。
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  • 第1题：

    品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质载体。


    正确答案:正确

  • 第2题：

    “金钥匙”品牌产品体系和子品牌为（）。

    • A、个人负债类产品及子品牌
    • B、个人资产类产品及子品牌
    • C、个人中间业务类产品及子品牌
    • D、个人投资理财类产品及子品牌

    正确答案:A,B,C,D

  • 第3题：

    企业现有的产品线使用同一品牌，当该产品线增加新产品时，仍沿用原有的品牌，称为（）

    • A、产品线扩展策略
    • B、品牌化策略
    • C、个体品牌策略
    • D、群体品牌策略

    正确答案:A

  • 第4题：

    房地产产品的三个层次是（）。

    • A、实体产品、服务产品、品牌产品
    • B、实体产品、品牌产品、延伸产品
    • C、核心产品、有形产品、延伸产品
    • D、核心产品、有形产品、品牌产品

    正确答案:C

  • 第5题：

    企业品牌的基础是（）。

    • A、服务品牌
    • B、产品品牌
    • C、环境品牌
    • D、集团品牌

    正确答案:B

  • 第6题：

    品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）。

    • A、产品是品牌的载体，品牌依附于产品
    • B、产品质量是品牌竞争力的基础
    • C、产品重在服务和质量，品牌贵在传播
    • D、品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知

    正确答案:A,B

  • 第7题：

    （）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

    • A、产品线扩展策略
    • B、品牌延伸策略
    • C、多品牌策略
    • D、新品牌策略

    正确答案:A

  • 第8题：

    由于旅行社产品为无形产品，因此旅行社的品牌建设应当以打造（）为主。

    • A、服务品牌
    • B、市场品牌
    • C、产品品牌
    • D、企业品牌

    正确答案:D

  • 第9题：

    所谓（）是指一个品牌从原有业务或产品发展到新业务或产品上，多项业务或产品共享统一品牌。

    • A、 多品牌
    • B、 品牌延伸
    • C、 产品线扩展
    • D、 合作品牌

    正确答案:B

  • 第10题：

    单选题
    品牌层次排序正确的是()。
    A

    公司品牌—家族品牌—单个产品品牌—型号品牌

    B

    家族品牌—单个产品品牌—型号品牌—公司品牌

    C

    公司品牌—单个产品品牌—型号品牌—家族品牌

    D

    家族品牌—型号品牌—公司品牌—单个产品品牌


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    多选题
    产品品牌和企业品牌具有较大关联，比如产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是产品品牌的延伸和发展，此外，二者之间还具有显著的差异，下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（）。
    A

    产品品牌针对单一产品，企业品牌针对整个企业

    B

    产品品牌蕴含的无形资产不一定小于企业品牌

    C

    产品品牌侧重某产品的功能和属性，企业品牌侧重企业的整体形象

    D

    产品品牌的作用对象是某产品的目标消费者，企业品牌的作用对象是整个社会公众


    正确答案： D,A
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    多选题
    “金钥匙”品牌产品体系和子品牌为（）。
    A

    个人负债类产品及子品牌

    B

    个人资产类产品及子品牌

    C

    个人中间业务类产品及子品牌

    D

    个人投资理财类产品及子品牌


    正确答案： B,C
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    品牌营销的要素有（）。

    • A、品牌核心价值；
    • B、品牌信用；
    • C、品牌产地；
    • D、产品质量；
    • E、产品价格。

    正确答案:A,B,D

  • 第14题：

    在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

    • A、品牌延伸
    • B、多品牌
    • C、新品牌
    • D、产品线扩展

    正确答案:B

  • 第15题：

    品牌层次排序正确的是（）。

    • A、公司品牌—家族品牌—单个产品品牌—型号品牌
    • B、家族品牌—单个产品品牌—型号品牌—公司品牌
    • C、公司品牌—单个产品品牌—型号品牌—家族品牌
    • D、家族品牌—型号品牌—公司品牌—单个产品品牌

    正确答案:A

  • 第16题：

    “金钥匙”品牌产品体系和子品牌不包括（）

    • A、个人负债类产品及子品牌
    • B、个人资产类产品及子品牌
    • C、个人电子银行类产品及子品牌
    • D、个人投资理财类产品及子品牌

    正确答案:C

  • 第17题：

    宾客的满意度由企业产品的质量、品牌、价格及宾客自身条件所决定，它与（）和（）成正比，与（）成反比。

    • A、产品的质量、产品的品牌和产品的价格
    • B、产品的品牌、宾客自身条件和产品的价格
    • C、产品的质量、产品的价格和产品的品牌
    • D、产品的价格、产品的品牌和产品的质量

    正确答案:A

  • 第18题：

    以现有品牌名称推出新产品是（）。

    • A、品牌延伸
    • B、多品牌
    • C、新品牌
    • D、产品线扩展

    正确答案:A

  • 第19题：

    制造商将已具有知名度的品牌套用在新上市产品上，希望能将该产品的形象传递给新产品。这是哪种品牌策略（）

    • A、共同品牌
    • B、品牌延伸
    • C、混合品牌
    • D、品牌联想

    正确答案:B

  • 第20题：

    品牌-产品矩阵的行代表（）。

    • A、品牌-产品关系和品牌扩展战略
    • B、公司拥有的全部品牌和产品
    • C、产品-品牌关系及品牌组合战略
    • D、某一产品大类内一组关系较为密切的产品的组合

    正确答案:A

  • 第21题：

    单选题
    由于旅行社产品为无形产品，因此旅行社的品牌建设应当以打造（）为主。
    A

    服务品牌

    B

    市场品牌

    C

    产品品牌

    D

    企业品牌


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    房地产产品的三个层次是（）。
    A

    实体产品、服务产品、品牌产品

    B

    实体产品、品牌产品、延伸产品

    C

    核心产品、有形产品、延伸产品

    D

    核心产品、有形产品、品牌产品


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）
    A

    品牌延伸

    B

    品牌转移

    C

    品牌定位

    D

    品牌重新定位


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    （）是公司或产品的原品牌或核心品牌。
    A

    主品牌

    B

    担保品牌

    C

    描述性品牌

    D

    产品品牌


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

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