广告创意的来源不需要对企业、产品、市场、消费者、生活进行了解。

第1题：

第2题：

卷烟营销的市场信息采集时，进行重点骨干品牌的市场偏好测试，不需要了解品牌的（）。

• A、市场基础
• B、消费者忠诚度水平
• C、商业企业营销能力
• D、消费者分布

正确答案:C

第3题：

找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

正确答案:错误

第4题：

关于金融市场定位，正确的是（）。

• A、金融企业在选定目标市场前就要对金融产品和服务进行定位
• B、定位是指企业根据竞争者的产品与服务在市场上所处地位以及客户对于该种产品的重视与偏好程度，从而确定自己在目标市场上适当的营销策略
• C、金融市场定位可以分为金融产品定位、金融企业形象定位和金融消费者定位
• D、金融市场定位不需要考虑客户的差异，只需要考虑企业内部的因素

正确答案:B

第5题：

细分市场是从（）角度进行划分的。

• A、产品
• B、企业
• C、消费者

正确答案:C

第6题：

研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。

正确答案:正确

第7题：

企业开发出新产品后，要通过哪些市场测试，以了解消费者对产品的偏爱和接受程度？

正确答案: 在新产品的市场调查中，可以采用以下几种方法进行测试：
（1）可饮性调查测试：可随机选一组消费者，为其提供两种啤酒，按自己喜好选择饮用，计算每种酒的消费量；也可以随机将消费者分成两组，每组喝一种啤酒，计算每种酒的消费量。用消费量衡量两种啤酒的可接受程度。在此测试中测试条件要尽可能相同，使结果不受外界因素干扰。
（2）饮后感调查测试：随机将消费者分成两组，每组喝一种啤酒，记录饮用酒后的感觉，如上头感，喜爱程度等，统计各种饮后感的明显程度。
（3）偏爱性调查测试：随机找一些消费者（至少20人），提供3～4个样品，消费者依据自己的偏爱程度，将样品从喜欢到不喜欢依次排队。排在前面的酒样，消费者偏爱程度高。

第8题：

拉式促销就是企业主动向消费者提供产品信息，让消费者了解、认识企业的产品，促使消费者购买产品。

正确答案:正确

第9题：

产品生命周期投入期的特点表现为（）。

• A、销量萎缩，企业减产
• B、销售额明显下降，产品出现过剩
• C、产品刚开始投放市场，许多消费者对产品不了解
• D、大多数消费者接受了解该产品，产品销售量快速增长

正确答案:C

第10题：

电信企业市场营销作为一种活动，有如下4项基本功能：发现和了解消费者的需求、指导企业决策、（）、满足消费者的需求。

• A、产品开发
• B、产品销售
• C、售后服务
• D、开拓市场

正确答案:D

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

在市场信息采集中，商业企业进行重点骨干品牌的市场偏好测试，不需要了解品牌的（）。

• A、市场基础
• B、消费者分布
• C、零售户分布
• D、产品反馈

正确答案:C

第15题：

市场定位指的是（）。

• A、企业依据产品的市场占有状况，给本*企业产品规定的市场地位
• B、消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位
• C、企业根据消费者对某产品的重视程度，给本*企业产品规定的市场地位
• D、消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位

正确答案:C

第16题：

产品定位是企业对目标消费者的选择进行思考，而市场定位是企业对用什么样的产品来满足目标消费者的需求进行的思考。

正确答案:错误

第17题：

标志在设计前期的调研分析中，以下描述正确的是（）。

• A、不要考虑标志接触的对象和应用环境
• B、了解企业的经营战略、市场分析
• C、不要对企业做全面深入的了解
• D、不要对竞争对手进行了解

正确答案:B

第18题：

在新产品开发前，首先要对市场进行调查，确定消费者喜爱的啤酒风格类型。

正确答案:正确

第19题：

企业有新产品开发出来时，需要了解消费者对产品的偏爱程度及接受程度，主要对三项内容：（）进行调查。

• A、可饮性
• B、饮后感
• C、风味特性
• D、偏爱程度

正确答案:A,B,D

第20题：

把握广告环境具体包括哪些方面（）。

• A、了解广告产品
• B、把握企业主的要求
• C、把握消费者的心理
• D、把握产品市场

正确答案:A,B,C,D

第21题：

市场细分是对（）进行分类。

• A、消费者
• B、产品
• C、地区
• D、企业

正确答案:A

第22题：

第23题：