传媒经济学的特别之处？

参考答案：

1、竞争市场结构主要分为：完全竞争市场、不完全竞争市场、垄断。不完全竞争又包括：垄断竞争、寡头垄断。
2、完全竞争：许多卖家提供同质产品或服务，没有任何一家公司控制市场，即完全竞争。每家公司都被认为是价格的接受者，产业具有竞争者自由进入和退出的条件，没有准入壁垒。
3、垄断：市场中只有一个卖家，没有竞争，准入壁垒高。
4、垄断竞争：许多卖家销售相似的产品和服务，而这些产品是有差别的，每件产品只能从制造该产品的公司获得。公司有控制产品价格的能力。
5、寡头垄断：一个市场内只有少数几个竞争者，产品无论是同质还是异质，都存在着一定的竞争。
6、集中率：衡量一个市场寡头垄断程度最常用的方法，用最大的四五家公司在某行业中所占的产量、就业和收入比率。

参考答案：

1、网络对于传媒公司的主要优点：降低了成本
（1）互联网降低了信息收集成本；
（2）互联网对公司是一个潜在的重要的宣传工具；
（3）互联网对传媒公司来说它本身就是一个传输平台，对已有的传媒内容以极低的边际成本传输出去。
2、许多传媒大公司投入大量资金来确立自己网上内容供应商的地位。
3、互联网在提供了商机的同时，也威胁到了一些传统传媒，比如报纸和杂志社的生存。

参考答案：

①传媒要生产什么信息产品与服务，每种生产多少，怎么样生产出来。
②传媒产业生产要使用哪些稀缺资源，以何种组合方式。
③谁将得到生产出来的有限的商品与服务。

参考答案：

1、在实现利润最大化和股东满意的同时，还因其公共服务的性质，要实现其他目标。
2、自由市场经济学中，大多数资源配置是通过价格来实现的，但在传媒经济中，有时无法建立起其与消费者的直接联系。
3、福利经济学：以整个社会为研究对象的“福利函数”即表示通过资源配置实现福利最大化的函数关系。

参考答案：

1、需要政府干预的原因：
（1）解决由广播产品的公共商品特性导致的市场失灵。
（2）对付外部性问题。
（3）限制传媒公司滥用垄断权力。
2、解决市场失灵的两个重要政策工具：规章制度和公共所有。
规章制度：用来鼓励私营广播公司在必要的时候偏离利润最大化战略向公众提供符合他们利益的高品质传媒内容。
公共所有：通过公共部门来使用公共基金，组织提供公共服务广播。

参考答案：①传媒和传媒产业的强大影响力问题；
②传媒和传媒产业的公共物品特性问题。要按公共利益的原则运营。
③传媒信息的共享和再生特性问题，以及与此相关的边际收益递增问题。其边际效应往往是递增的。
④传媒产业的盈利模式、产业边界、产业内部不同细分类型、产业外部环境与规制等问题。