新闻媒介与各公共关系主体即社会组织相互影响，相互作用，所以新闻媒介具有（）身份

第1题：

第2题：

第3题：

第4题：

新闻媒介的（）特指整个新闻事业比较其他事物的基本特点；新闻媒介的特性特指一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点；新闻媒介的（）是一家新闻媒介比较他家新闻媒介的基本特点。
共性；个性
略

第5题：

公共关系顾问公司从事或代理公关事务的优势（）。

• A、与社会公众的关系良好
• B、观察和分析问题比较客观
• C、与新闻媒介的关系融洽

正确答案:B

第6题：

简述新闻体制定义、新闻媒介所有制形式、从国家制度看新闻媒介特点。

正确答案:新闻体制指的是新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和国家社会对新闻事业的制约机制等。新闻体制集中表现为媒体的所有制问题。
新闻媒介所有制有三种：
1）私营媒介：完全由私人独资或集股兴办。西方报纸基本上都是私营媒介，以美国为代表。
特点：董事会为实际上的最高决策机构；依托财团；以盈利为目的；广告是主要收入来源；迎合受众；监督政府有一定力度。
2）公营媒介：绝大多数国家都有公营电台、电视台，还没有公营报纸，以BBC为代表。
特点：相对独立的管理机构。不受政府控制；半官方机构；以视听费为主要收入来源；强调对公众负责；不播广告。
3）国营媒介：社会主义国家和西方部分发达国家为此种体制，以意大利国家电视台为代表。
特点：完全依赖政府；政府宣传机构；节目严肃但呆板。
从国家制度上看：
1）以中国等为代表的社会主义国家。新闻媒介特点：新闻媒介国家所有；新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨；新闻媒介自觉接受党的领导；党和国家从多方面支持、扶植新闻媒介。
2）西方发达国家资本主义制度下的新闻媒介特点：政府没有直接控制媒介；除美国以私营独占媒体外，其他发达国家都存在存在公营、私营并存的格局。私营比例在上升；报纸杂志无需登记，可以自由创办。电台、电视台的创办需经严格审查。
3）其他发展中国家新闻体制比较复杂，特点是：多种所有制并存；新闻媒介大多有政府或政党背景；新闻媒介支持国家发展。

第7题：

（）是指企业采用各种交际技巧、公关宣传、公关赞助等形式来加强与社会公众沟通的一种活动。

• A、广告
• B、新闻媒介
• C、公共关系
• D、销售促进

正确答案:C

第8题：

新闻媒介与舆论导向之间的关系。

正确答案:第一、反映并代表舆论。
1.公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助一定的媒介。所以舆论的形成始终到少不了新闻媒介这条最公开的渠道。
2.新闻媒介为舆论起到了最经常的承载作用，使得媒体从最单纯的表达渠道"晋升"到公众代言人的位置，即"拟态公众"。
3.新闻媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言人的角色。它既是舆论的载体，又是舆论主体（公众）的影子。
第二、引发舆论。
1.舆论要形成，必须要有意见就指向——特定公共事务，而人们对这一事务重要信息的了解主要来自于媒体。公众对于外界信息重要程度的判定也主要依据新闻媒介判定的顺序。
2.新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头，即公众关注的公共问题（事务）。这是媒体长期潜在地影响、作用舆论的一个重要手段之一。
第三、引导舆论：
1.通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。信息是舆论及公众意识形成的基础，公众形成意见态度过程中实际已受到媒介信息环境的制约，这种信息钳制式地作着引导。
2.通过直接或间接的意见表达引导公众意见。新闻媒介通过报道中隐含的意见倾向报道，或通过直接的评论，表达观点立场，引导舆论。而面向大众的传播媒介很容易使自己的观点立场成为"主流意见"（优势意见），从而使公众视其为多住意见而遵从和符合，往往这也是媒体有意识地控制和引导过程。（诺依曼的"沉默的螺旋"理论）这是其强大影响力最明显的表现。
总之，新闻媒介的确与舆论密切相关。它反映、代表舆论，引发舆论，必要时主动引导舆论的方向。

第9题：

饭店内部公共关系的重要对象是（）。

• A、员工
• B、饭店领导者
• C、顾客
• D、新闻媒介

正确答案:A

第10题：

政府公共关系人员是指与政府公共关系主体利益相关并相互影响和相互作用的个人、群体或组织。

正确答案:错误

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

简述秘书处理与新闻媒介关系的方法。
（1）要友好热情，以礼相待
（2）要实事求是，以诚相待
（3）要一视同仁，平等对待
（4）要迅速行动，改进工作
（5）一要不一厢情愿，干扰记者
（6）不要以利相交，送礼行贿
（7）三不要广告为饵，交换要挟
（8）不要被动消极，仓促应付
略

第16题：

新闻媒介的双重属性极大地激活解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来积极变化，对新闻事业也带来了一定的负面影响。

正确答案:正确

第17题：

下列与新闻媒介关系的协调中，错误的是（）。

• A、反对媒介的一切批评报道
• B、熟悉新闻媒介
• C、与新闻媒介保持经常联系
• D、支持新闻界人士的工作

正确答案:A

第18题：

公众是指（）。

• A、公共关系的公众对象，即与公共关系主体发生联系及相互作用的个人、群体或组织的总和
• B、人类
• C、企业
• D、媒体

正确答案:A

第19题：

秘书处理与新闻媒介关系的方法有哪些？

正确答案: ⑴要友好热情，以礼相待；⑵要实事求是，以诚相待；⑶要一视同仁，平等对待；⑷要迅速行动，改进工作；⑸一要不一厢情愿，干扰记者；⑹不要以利相交，送礼行贿；⑺三不要广告为饵，交换要挟；⑻不要被动消极，仓促应付。

第20题：

简述新闻媒介与舆论导向。

正确答案:新闻媒介凭借自身特性，不时介入舆论产生和作用的各个环节。
1.反映并代表舆论
（公开表达对于舆论，既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助于一定的媒介。新闻媒介在舆论领域实际已同时扮演了公众论坛和公众代言人的双重角色，它既是舆论的载体，又是舆论主体的影子）
2.引发舆论
（新闻媒介报道外界信息是经过仔细筛选与过滤的，并采用种种手段把媒介认为重要的信息加以凸显，使之成为公众焦点，甚至进而引发公众舆论。新闻媒介设置的议题经常衍生为舆论源头，这是新闻媒介长期、潜在地影响舆论的最重要手段）
3.引导舆论
1.通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。
2.通过直接或间接的意见表达引导公众意见
总：善于正确利用这种作用，为营造良好、健康的舆论环境，充分发挥公众舆论的积极正面作用奠定基础。

第21题：

公关人员与新闻媒介联系时，要（）新闻媒介人员。

• A、消极主动
• B、随意敷衍
• C、充分尊重
• D、毫无联系

正确答案:C

第22题：

第23题：