户外广告是针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息，通过这种视觉传播向受众进行诉求并达到宣传、推销商品目的的广告。

第1题：

第2题：

广告通常是指（）

A是广告主通过付费或免费的途径在大众传媒上播发的商品和服务信息

B广告是指为出售商品和服务而作的虚假宣传

C商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传

D广告是商品的生产厂家委托广告公司在互联网上发布的传播信息

C
略

第3题：

户外广告设计的基本原则是（）

• A、创意新颖表现独特
• B、简洁明了诉求准确
• C、强烈的视觉冲击力
• D、鲜艳的色彩

正确答案:B

第4题：

广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本、最重要的功能。平面广告通过（）传播信息，把主题内容形象、准确、生动、迅速地传达给受众，让受众接受并留下深刻的印象。

• A、视觉传达
• B、广告设计
• C、标志设计
• D、广告形式

正确答案:A

第5题：

版式与构图是根椐广告主题的要求，选择多种表现元素，进行整体设计和配置，使这些元素能够和谐而具有活力的组合在画面上，达到强烈的（），提供明确的广告信息。

• A、广告效果
• B、诉求效果
• C、图像质量
• D、视觉传达

正确答案:B

第6题：

实施系列广告表现，力求持续地占据广告受众注意力的传播策略，其特点是将多个诉求点（）给目标对象，目的是使一则广告的诉求信息（），通过系列作品展示产品或服务的（）。

正确答案:依次传达；单纯化；不同侧面

第7题：

下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）

• A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
• B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
• C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
• D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

正确答案:A,B,C,D

第8题：

企业以非付费方式通过各种大众传播媒介来宣传企业及其产品，以达到促进销售目的的方式是（）。

• A、广告
• B、宣传报道
• C、人员推销
• D、营业推广

正确答案:B

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（）。

A报纸广告

B书刊广告

C电视广告

D户外广告

B
略

第14题：

理性诉求广告：广告通常采用（）的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。

• A、讲道理
• B、摆事实
• C、请求理解
• D、夸大其词

正确答案:A,B

第15题：

根据（）分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。

• A、广告对象
• B、传播区域
• C、传播媒体
• D、诉求方式

正确答案:C

第16题：

视觉识别系统的开发设计是以视觉化的设计要素为整体计划核心，建立一套完整、独特的商品品牌、企业（）系统，达到使消费大众认知、认同的目的。

• A、应用要素
• B、视觉符号
• C、商品品牌
• D、视觉传播

正确答案:B

第17题：

广告策划的最终目的，是将广告信息向广告诉求对象传达。

正确答案:正确

第18题：

我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为（）

• A、广告的诉求目标
• B、广告的诉求主体
• C、广告的诉求对象
• D、广告的诉求受众

正确答案:C

第19题：

公关广告的直接目的是（）

• A、传播信息
• B、推销商品
• C、宣传组织形象
• D、沟通公众

正确答案:C

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：