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要想获得成功,营销者必须塑造与目标顾客的自我概念认知一致的品牌个性

题目

要想获得成功,营销者必须塑造与目标顾客的自我概念认知一致的品牌个性

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1.当一个品牌刚刚进入市场时，消费者对其了解甚少，认知薄弱，对品牌与自己需求之间的关系也甚感模糊。这一阶段品牌战略的重点是( )。A.赋予品牌新的内涵和形式，对品牌进行重新定位B.提高顾客的满意度，最大化创造顾客品牌经历的感知价值C.完善品牌的个性特征，不断提高和维护目标社会公众对品牌的忠诚度D.品牌的定位和品牌概念的推广，在消费者心中树立预定的品牌认知

2.塑造品牌个性的第一步是()A.了解产品类别与竞争者特性B.选择相互配合的品牌要素C.选择合适的营销组合D.了解目标顾客的心理特征

3.不属于网络营销职能的是______。A．网络品牌B．信息发布C．顾客服务D．个性化营销

4.品牌个性塑造步骤主要是()A.了解目标顾客的心理特征--选择合适的营销组合--选择相互配合的品牌要素--结合产品类别与竞争者特性,确定品牌的个性目标。B.了解目标顾客的心理特征--结合产品类别与竞争者特性,确定品牌的个性目标--选择相互配合的品牌要素--选择合适的营销组合。C.结合产品类别与竞争者特性,确定品牌的个性目标--了解目标顾客的心理特征--选择相互配合的品牌要素--选择合适的营销组合。D.结合产品类别与竞争者特性,确定品牌的个性目标--选择相互配合的品牌要素--了解目标顾客的心理特征--选择合适的营销组合。

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  • 第1题：

    在品牌推广的成熟期，主要任务是：（）

    • A、特征认知
    • B、品牌认知
    • C、概念认知
    • D、个性塑造

    正确答案:D

  • 第2题：

    下面关于直复营销的描述正确的有哪些？（）

    • A、直复营销目标是建立品牌形象，使之能深刻烙印在消费者心中
    • B、直复营销应和品牌形象保持一致
    • C、直复营销旨在产生即时响应
    • D、直复营销旨在与顾客保持长期联系

    正确答案:B,C,D

  • 第3题：

    下面哪些属于直复营销的基本目标？（）

    • A、激发顾客对产品的咨询
    • B、争取更多次购买
    • C、提高品牌认知度
    • D、购买产品

    正确答案:A,B,D

  • 第4题：

    下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造（）。

    • A、包装
    • B、价格
    • C、使用者
    • D、广告风格

    正确答案:A,B

  • 第5题：

    市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（）。

    • A、能满足目标顾客的需要与欲望
    • B、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品
    • C、能进行有效的产品定位
    • D、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望

    正确答案:D

  • 第6题：

    关于品牌个性与品牌核心价值的表述正确的是（）。

    • A、品牌个性是品牌核心价值的集中表现
    • B、品牌的核心价值是塑造品牌个性的内在动力
    • C、品牌个性是轴心，品牌核心价值是围绕着品牌个性建立的
    • D、品牌个性比品牌核心价值更重要

    正确答案:A,B

  • 第7题：

    品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（）。

    • A、掌握顾客处理信息的过程与特点
    • B、掌握品牌营销传播的特点
    • C、掌握品牌营销传播的类型
    • D、掌握品牌营销传播的工具

    正确答案:A

  • 第8题：

    多选题
    下面关于直复营销的描述正确的有哪些？（）
    A

    直复营销目标是建立品牌形象，使之能深刻烙印在消费者心中

    B

    直复营销应和品牌形象保持一致

    C

    直复营销旨在产生即时响应

    D

    直复营销旨在与顾客保持长期联系


    正确答案： A,B
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    围绕品牌个性、带动产品特性的品牌构建模式的要点是（）
    A

    产品功能和特色相一致

    B

    品牌个性与目标对象个性相一致

    C

    产品特性与情感相一致

    D

    产品特性与品牌个性相一致


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    单选题
    围绕品牌个性，带动产品特性的模式要点是（）
    A

    产品功能和特色的相一致

    B

    产品特点与情感相一致

    C

    品牌个性与目标对象个性相一致

    D

    产品特性与品牌个性相一致


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    填空题
    品牌的核心价值是塑造品牌个性的（），而品牌个性是品牌价值的（），两者是相互统一的。品牌个性是品牌的（）表现,是品牌人格化后所显示出的独特性。

    正确答案： 内在动力，集中表现，人性化
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    单选题
    下面关于直复营销的描述不正确的有哪些？（）
    A

    直复营销应和品牌形象保持一致

    B

    直复营销通常用于塑造品牌形象，提高品牌认知度和忠诚度

    C

    直复营销旨在产生即时响应

    D

    直复营销旨在与顾客保持长期联系


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    企业的品牌形象必须同顾客的（）相匹配，营销人员应该努力开发相符合的品牌形象。

    • A、职业
    • B、生活方式
    • C、自我概念
    • D、自信心

    正确答案:C

  • 第14题：

    下面关于直复营销的描述不正确的有哪些？（）

    • A、直复营销应和品牌形象保持一致
    • B、直复营销通常用于塑造品牌形象，提高品牌认知度和忠诚度
    • C、直复营销旨在产生即时响应
    • D、直复营销旨在与顾客保持长期联系

    正确答案:B

  • 第15题：

    塑造品牌形象的核心要求是（）。

    • A、确定品牌个性
    • B、确定品牌定位
    • C、塑造独特的企业文化
    • D、塑造品牌独特的理念

    正确答案:A

  • 第16题：

    品牌的核心价值是塑造品牌个性的（），而品牌个性是品牌价值的（），两者是相互统一的。品牌个性是品牌的（）表现,是品牌人格化后所显示出的独特性。


    正确答案:内在动力，集中表现，人性化

  • 第17题：

    品牌个性和品牌定位的关系正确的是（）。

    • A、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，同时，品牌定位是品牌个性的最直接体现
    • B、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，同时，品牌个性是品牌定位的最直接体现
    • C、准确的品牌个性是塑造品牌定位的前提和基础，而品牌定位是品牌个性的最直接体现
    • D、准确的品牌定位是塑造品牌个性的前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现

    正确答案:D

  • 第18题：

    企业变革要想获得成功，必须得到（）的高度支持。

    • A、顾客
    • B、供应商
    • C、团队成员
    • D、政府官员

    正确答案:C

  • 第19题：

    整合营销传播的核心是建立品牌与顾客其他相关利益者之间的关系。（）


    正确答案:正确

  • 第20题：

    多选题
    下面哪些属于直复营销的基本目标？（）
    A

    激发顾客对产品的咨询

    B

    争取更多次购买

    C

    提高品牌认知度

    D

    购买产品


    正确答案： B,A
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    单选题
    企业的品牌形象必须同顾客的（）相匹配，营销人员应该努力开发相符合的品牌形象。
    A

    职业

    B

    生活方式

    C

    自我概念

    D

    自信心


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（）。
    A

    掌握顾客处理信息的过程与特点

    B

    掌握品牌营销传播的特点

    C

    掌握品牌营销传播的类型

    D

    掌握品牌营销传播的工具


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（）。
    A

    能满足目标顾客的需要与欲望

    B

    能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品

    C

    能进行有效的产品定位

    D

    能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    塑造品牌形象的核心要求是（）。
    A

    确定品牌个性

    B

    确定品牌定位

    C

    塑造独特的企业文化

    D

    塑造品牌独特的理念


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

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