网络营销与传统营销的整合，就是利用（ ）实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通，实现企业的营销目标。A．整合营销策略B．市场营销策略C．促销策略D．网络营销策略

第1题：

第2题：

第3题：

第4题：

第5题：

第6题：

网络营销与传统营销之间（）。

• A、有着本质的区别
• B、网络营销与传统营销都是通过各种关系与策略的组合来实现企业的营销目标的
• C、网络营销以消费者为营销活动的出发点，传统营销以企业为营销活动的出发点
• D、是两种完全不同的营销模式

正确答案:B

第7题：

下面哪一项不符合网络整合营销理论。（）

• A、营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
• B、网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。
• C、产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
• D、网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。

正确答案:D

第8题：

（）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。

• A、电子邮件营销
• B、博客营销
• C、搜索引擎营销
• D、整合营销

正确答案:D

第9题：

下列不属于整合营销策略含义的是（）

• A、传播资讯的统一性
• B、消费者与企业的互动性
• C、实现目标营销全程营销
• D、社会化营销

正确答案:D

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

第14题：

第15题：

第16题：

第17题：

网络营销与传统营销的整合，就是利用（）实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通，实现企业的营销目标。

• A、整合营销策略
• B、市场营销策略
• C、促销策略
• D、网络营销策略

正确答案:A

第18题：

关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？（）

• A、以网络为基础的营销活动，营销策略的范围在无限收缩
• B、以网络为基础的营销活动，使得地域和范围的概念消失了
• C、以网络为基础的营销活动，使得宣传和销售的渠道统一到了网上
• D、网络营销策略已经由传统的DPs营销组合逐步转向DPs与DCs相结合的整合营销组合

正确答案:A

第19题：

以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势， 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（）。

• A、电子邮件营销
• B、博客营销
• C、搜索引擎营销
• D、整合营销

正确答案:D

第20题：

下列关于网络营销的内容正确的是（）

• A、网上招聘、网络营销策略制定、网络布线
• B、网上消费者行为分析、网上市场调查、网上防伪认证
• C、网上产品和服务策略、网上经营者行为分析、网络促销策略
• D、网上渠道策略、网络营销运营与管理、网上价格营销策略

正确答案:D

第21题：

整合营销传播与传统促销策略有何区别。

正确答案:整合营销传播是指针对顾客及其他受众而制定、实施、评估品牌传播计划的商业过程。相对于传统的促销策略而言，整合营销传播更强调交易互动性、传播分众性和效果可控性。
（1）交易互动性：传统的促销是单方面的：卖方拥有信息的优势，为使消费者了解对卖方有利的信息，卖方需要进行沟通。但现在，市场从以前的生产者主权市场转变为消费者主权市场。相对而言，消费者掌握了更多的对企业有价值的信息，这就要求企业不仅要向消费者传递有关自己产品和企业的信息，还要尽可能地获得消费者的有关信息。这一转变落实在企业的促销行为上，就要求企业不仅将促销看做是一个单方面的信息传递，更希望通过了解消费者的反应来获得对市场的更充分的认识。而消费者在促销中也就不再是被动的信息接受者，他也可以根据自己的偏好来选择企业传递过来的信息，从而使当前的促销更强调卖方和买方之间的互动。
（2）传播分众：大多数传统促销的信息沟通是通过大众传媒进行的.整合营销传播更强调分众。分众是与大众相对的一个概念，指的是在大众消费者中按一定的细分标准进行的人群划分。企业所选择的分众是与其目标市场相符的。在分众的要求下，企业促销会选择一些能够实现有效与“分众”沟通的媒体或形式，如有线电视、直邮广告、电话促销、网络广告等，有些分众促销甚至达到了“定制促销”即一对一的地步。
（3）效果可控：传统促销的一个主要问题是促销的效果较难把握，尤其是广告现在，技术的发展为促销克服这一问题提供了条件，也使得整合营销传播越来越强调效果的可测量性。

第22题：

第23题：