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美国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP主张。USP是指()。A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞

题目
美国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP主张。USP是指()。

A、品牌定位

B、品牌形象战略

C、市场细分

D、独具特点的销售说辞

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1.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题,比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,即广告应有()。A.产品的特点B.消费者利益解说C.独具特点的销售说辞D.广告主题

2.二战后，劳斯.瑞夫斯提出了有名的USP理论，这个理论的原则有( )。A．通过每则广告必须向顾客提出同一个主张B．提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的C．提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客D．任何一则广告，都是对品牌形象的长期投资E．广告应着重赋予品牌更多感性利益

3.下列关于USP理论的表述,正确的是()。A.提出者是罗瑟·瑞夫斯B.强调从产品中寻找独特卖点C.强调脱离产品发掘符号价值D.提出者是大卫·奥格威

4.USP(独特的销售主题)学说的提出者是()A、大卫·奥格威B、罗瑟·瑞夫斯C、尤金·麦卡西D、约翰·霍华德

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  • 第1题：

    1、USP理论的提出者是（）

    A．大卫•奥格威

    B．阿尔•里斯

    C．罗瑟•瑞夫斯　

    D．杰克•特劳特


    A USP论是由罗瑟.瑞夫斯提出的。大卫.奥格威提出的是品牌形象论，W.伯恩巴克提出的是ROI论，艾.里斯和杰克.特劳特提出的是定位论。本题答案为A。

  • 第2题：

    USP理论是由美国Ted Bates广告公司董事长提出的，他的名字是？

    A．H·拉斯维尔；

    B．罗塞•里夫斯；

    C．威廉·伯恩贝克；

    D．大卫·奥格威；


    罗塞•里夫斯；

  • 第3题：

    5、USP理论是上个世纪50年代由广告大师（）提出来的。

    A．奥格威

    B．葛里宾

    C．瑞夫斯

    D．伯恩巴克


    瑞夫斯

  • 第4题：

    20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。


    全面质量管理

  • 第5题：

    USP理论是由罗瑟·瑞夫斯于1961年在《实效的广告》中提出。


    20世纪50年代

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