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(),也叫知识型广告。这类广告中理性诉求所占比重较大,所以其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素,而不像情趣型和艺术型广告那样以生动、感性为基调。A.情趣型广告B.综合型广告C.信息型广告D.以上都不对
题目
(),也叫知识型广告。这类广告中理性诉求所占比重较大,所以其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素,而不像情趣型和艺术型广告那样以生动、感性为基调。
A.情趣型广告
B.综合型广告
C.信息型广告
D.以上都不对
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第1题：
广告的诉求可分为感性诉求和理性诉求。
对 -
第2题：
按照广告的诉求方式，可分为理性诉求广告和（）
A．感性诉求广告
B．品牌广告
C．企业形象广告
D．观念广告
感性诉求广告 -
第3题：
14、广告的诉求可分为感性诉求和理性诉求。
根据诉求方式的不同, 可分为理性诉求广告和感性诉求广告等; 理性诉求广告: 广告通常采用摆事实、 讲道理 的方式,通过向 广告受众 提供信息,展示或介绍有关的广告物,有理有据地进行论证接受该 广告信息 能带给他们的好处,使 受众 理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。如家庭耐用品广告、 房地产广告 较多采用理性诉求方式。 感性诉求广告: 广告采用感性的表现 形式 ,以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为 基础 ,对受众诉之 以情 、动之以情,激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物,从而在受众的心智中占有一席之地,使受众对广告物产生好感,最终发生相应的行为变化。如日用品广告、 食品广告 、 公益广告 等常采用这种感性诉求的方法。 -
第4题：
下列哪些手段可能是营销者针对高介入型消费者而采取的
A．在报纸杂志上大量刊登广告
B．电视广告中大量利用图像、色彩等“边缘线索”
C．广告传播以理性诉求为主，结合情感诉求
D．广告多采用注重感性描述性抒情广告
银行通过邮件、短信、电话等方式要求客户到指定的陌生网址修改密码;银行打电话通知客户中奖，并要求客户在领取奖金前先通过网银向指定账户支付税金、邮费等;客户点击邮件中的链接登录中行网站，但发现网址并非www.boc.cn;公安人员通知客户涉及洗钱、走私案件，需将全部资金存进指定账户保管。 -
第5题：
请找到和感性诉求或理性诉求类别相对应的两支广告（自己熟悉的，但不在课程中），并简要说明此广告诉求和广告效果的关系（为什么是感性或理性诉求广告，你为何被打动？）。 例： 可口可乐 宝贝降生篇 （感性诉求广告）广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性，而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起，体现可口可乐是“爱与善良”的见证者的主题。 奔驰smart 泊车篇 （理性诉求广告）广告毫不掩饰自身性能上的某些短板，但着重强调其“小而灵活”的产品特性。简单直接但富有趣味。
理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机