什么是广告创意?你认为最具有广告创意的作品是什么?举例分析。

正确答案：广告创意是广告人员在对市场，产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。
我认为最具有广告创意的作品是安踏的广告语:让世界的不公平，在你面前低头，永不止步。

第1题：

广告创意的概念是什么？

关联性、广泛性、独特性。
第2题：

结合实例谈谈广告创意中的想象、联想和幻想举例说明想象、联想和幻想的广告创意过程中的作用。

广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,广告创意即广告主题意念的意象化。(4分) 例(3分)
第3题：

你认为的统计是什么？你的周围有跟统计相关的工作么，请举例？你认为统计都有什么工作内容？

AB
第4题：

通过本章内容的学习，你认为广告创意准备阶段应注意收集哪些资料和信息？

无标准答案。
第5题：

广告创意的实质是什么？

前提：科学的调查与分析;关键：符合公众的心理;表现形式：创造与优化;成果：形成富有吸引力的意境