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当代整合营销传播的特征有哪些?
题目
当代整合营销传播的特征有哪些?
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第1题：
整合营销传播有哪三种含义？
（1）整合营销传播是一种营销传播企划的概念。这个概念强调整合性计划所能提供的价值。企业通过不同传播方式在策略上的角色-广告、直效行销、促销和公共关系，并对其进行整合，以提供清晰、储蓄和最强大的传播效力。
（2）整合营销传播是将所有产品或服务有关的信息源加以管理的过程，使顾客和潜在顾客接触统一的讯息，且产生购买行为，并维系顾客的忠诚度。
（3）整合营销传播是组织策略运用所有的媒体和讯息，互相协调一致，以提高其品牌价值。
略 -
第2题：
公关在整合营销传播中的重要作用表现在哪些方面？
一是品牌知晓。
二是建立品牌可信度。
略 -
第3题：
请问视频里面是如何解释整合营销传播的概念的？沟通工具有哪些？
整合营销传播的概念不是整合营销，它注重的并非营销的所有环节，而是营销信息传播手段的整合以及对传播效率的评价。如果将企业的营销活动比喻为一场战役，那么整合营销传播要解决的就是选择一系列战斗中有效的武器以及运用他们的时机，同时对战果进行定量评估，以不断挑战武器组合，提高战斗效率。然而，整合营销传播和整合营销二者有着显著的内在联系。前者从根本上是要达成传播目标，这与后者中“Promotion”的预期不谋而合。实际上，4P理论到20世纪90年代已演进为更多站在消费者角度考虑的4C理论，替代“Promotion”的恰恰是“Communication”。由此可见，整合营销传播是整合营销的有机组成部分，传播目标也只是整合营销总体目标的一部分，传播效果与市场效益呈正相关关系，二者的良性互动将有助于真正达成系统的倍增效应。 -
第4题：
整合营销传播的系统模型提出了哪些内容？
（1）整合营销传播是多种传播手段的整合
（2）不同的营销元素、传播元素和管理元素在具体整合过程中非常复杂，可供整合的元素越是丰富，整合的执行手段就可能越是多样
（3）广告、公关、直销等整合营销传播元素的策划、执行、监督、管理、协调等一系列内容已被整合到基本模型之中。
略 -
第5题：
请简述整合营销传播的定义，并讨论营销人员如何实现整合营销传播？
指公司把传播目标和企业目标结合起来从而能够加速回报的业务过程。