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参考答案和解析
参考答案:C
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  • 第1题:

    品牌的特征主要有( )。

    A.品牌具有明显的心理特征
    B.品牌是一种购买导向
    C.品牌是社会经济发展的典型标本
    D.品牌与无形产品紧密相连
    E.品牌是一种具有重要价值的资产

    答案:A,B,C,E
    解析:
    品牌具有以下特征:①品牌具有明显的心理特征;②品牌是一种具有重要价值的资产;③品牌是一面旗帜;④品牌是一种购买导向;⑤品牌是一种精神境界和心理享受;⑥品牌是社会经济发展的典型标本。

  • 第2题:

    在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,品牌资产不包括( )。


    A.品牌忠诚度

    B.品牌满意度

    C.品牌知名度

    D.品牌联想度

    答案:B
    解析:
    本题考查品牌资产。

    品牌资产的五星模型,包括品牌知名度.品牌认知度.品牌联想度.品牌忠诚度和品牌其他资产。

  • 第3题:

    1、简述品牌资产的特征。


    品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值,是企业与顾客长期交往关系的反映,其价值的高低,最终源于品牌对消费者的吸引力和感召力。与其他资产相比,品牌资产有一定的特殊性。主要表现为以下几个方面:(1)品牌资产的无形性;(2)品牌资产在利用中增值;(3)品牌资产难以准确计量;(4)品牌资产具有波动性;(5)品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。

  • 第4题:

    品牌的特征主要有(  )。
    A.品牌具有明显的心理特征
    B.品牌是一种购买导向
    C.品牌是社会经济发展的典型标本
    D.品牌与无形产品紧密相连
    E.品牌是一种具有重要价值的资产


    答案:A,B,C,E
    解析:
    品牌具有以下特征:①品牌具有明显的心理特征;②品牌是一种具有重要价值的资产;③品牌是一面旗帜;④品牌是一种购买导向;⑤品牌是一种精神境界和心理享受;⑥品牌是社会经济发展的典型标本。

  • 第5题:

    以下哪一项不属于品牌的特征

    A.品牌是企业的无形资产

    B.品牌具有较高的议价能力

    C.质优价廉

    D.品牌转化具有一定的风险


    质优价廉

  • 第6题:

    24、品牌形象是品牌资产的重要构成部分,指消费者对于品牌的各种联想,能够提高品牌资产价值的联想应该具有哪些特征?其中,不包括以下哪一项?

    A.创新的

    B.正面的

    C.独特的

    D.强烈的


    创新的