本章列举了许多有创意的商品广告。请回想你看过的广告，列举你认为最具创意的广告，并简要说明其新颖、吸引人的原因。

第1题：

第2题：

不可变更的广告原则是什么？（）

A广告要新颖

B广告要简明

C广告要销售

D广告要创意

E广告要施压

A,C,D
略

第3题：

运用广告创意思维方法，对商品、市场、企业进行定位分析，确定广告设计主题定位，并形成个性强、适用于广告传播主题和（）的定位方案。

• A、广告创意
• B、传播效果
• C、设计主题
• D、企业形象

正确答案:B

第4题：

故事板是广告创意初步（）阶段，借助美术手段对广告创意所做的（）和（）的说明。

正确答案:视觉化作业；图画；文字

第5题：

你认为网络广告的创意表现应在哪些方面增强吸引力？请举例说明。

正确答案: 网络广告的创意表现可在以下几方面增强吸引力：
（1）“点击这里！”
（2）幽默：把具体的广告诉求表现得风趣轻松；
（3）提问：要使问题对点击者有好处；
（4）图片：注意视觉创意应独特；
（5）动画；
（6）下载速度：使用构思巧妙的标题文案，缩小文件量，加快下载速度。
（7）风格一致：网络广告设计风格与其他传媒上的广告都是绝风格统一、呼应。

第6题：

（）又称媒介计划，就是把商品的创意或者构想，针对其目标，在—定的费用内利用各种媒体的组合把广告信息有效地传达到市场目标。

• A、广告媒介策略
• B、广告创意
• C、广告市场
• D、广告调查

正确答案:A

第7题：

谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。

正确答案: 广告创意，究其本质，是指意念的意象化，即根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。所以说，意念的意象化体现了广告创意的基本原理。要注重意象的意义。选择和创造、组合。
1、所选的意象要具有合适的精神内容和象征意义。如用红豆表达情侣相思，鸳鸯象征夫妻恩爱等。
2、意象要有明确的指示意义。“丽珠感乐”用动画人物趴在桌上睡觉的意象来表示。
3.意象要激发人的感情意义。“柯达一刻”小男孩激发人的怜爱。
4、意象要激发人的情绪意义。“达克宁”治脚气给人紧张痒痛的体验。
5、意象要具有诱惑意味。“乐百氏”结尾整齐响亮“你喝了没有？”

第8题：

广告创意的科学规定性体现在（）。

• A、广告主题应以广告创意为中心
• B、广告创意应符合广告运动的整体预算
• C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
• D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
• E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

正确答案:B,C,D,E

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

A调研报告

B广告提案

C广告预算

D创意简报

D
略

第14题：

进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。

• A、广告创意策略
• B、广告创意程序
• C、广告创意目的
• D、广告创意主意

正确答案:A

第15题：

广告公司实现广告设计前期的策略流程（）

• A、营销战略——广告战略——创意策略——创意简报
• B、营销战略——广告战略——创意简报——创意策略
• C、营销战略——创意简报——创意策略——广告战略
• D、广告战略——营销战略——创意策略——创意简报

正确答案:A

第16题：

广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。

正确答案:手段；说服力；表现视角；排他性；作业水准；增值

第17题：

广告评估包括（）。

• A、评估广告主题是否
• B、评估广告创意是否新颖
• C、评估广告诉求是否明确
• D、评估广告是否有吸引力

正确答案:A,B,C,D

第18题：

广告创意有哪些基本原则并简要说明。

正确答案: 1）原创性：第一次接触的感觉和映像
2）相关性：贴情达意、切题可信的符号表现
3）震撼性：一刹那的冲击，一瞬间的惊叹效力。

第19题：

广告文案的意义（）

• A、广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。
• B、广告文案是广告策略与广告创意的表达。
• C、广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。
• D、广告文案是对广告目的、广告主题的展现。
• E、广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

正确答案:A,D,E

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：