第1题:
第2题:
广告受众,是指接受广告信息传播并购买广告所宣传产品的直接消费者。()
第3题:
在进行相关性广告创意时应注意:
A.广告产品的相关特征是否被创意的过度表演所遮盖 广告产品的相关特征与受众消费心态是否契合
B.广告产品的相关特征是否与广告内容诉求相脱节 广告产品的相关特征是否被创意的过度表演所遮盖 广告产品的相关特征与受众消费心态是否契合
C.广告产品的相关特征是否与广告内容诉求相脱节 广告产品的相关特征是否被创意的过度表演所遮盖
D.广告产品的相关特征是否与广告内容诉求相脱节 广告产品的相关特征与受众消费心态是否契合
第4题:
A、自我暴露水平
B、性格特征
C、受众需要和受众心理
D、影响传播效果的受众因素
第5题:
试分析孔子文艺思想的审美特征。
孔子文艺思想的审美特征主要应该指《论语•八佾》中的一句话,‚子谓《韶》,‘尽美矣,又尽善也’;谓《武》,‘尽美矣,未尽善也’‛中提出的‚尽善尽美‛。就是说要求文艺作品‚尽善尽美‛,是孔子文艺思想的审美特征。孔子之所以认为《韶》乐‚尽善尽美‛是因为《韶》乐是舜乐,舜因为具备圣德而受禅让,符合所谓‚唐虞之道‛,故‚尽善‛;而《韶》乐又具有‚中和之美‛,故‚尽美‛。而《武》乐是周武王之乐,武王是用武力夺取政权的,故‚未尽善‛,但《武》乐也具有‚中和之美‛,故‚尽美‛。但到底什么样才叫‚尽善尽美‛呢?孔子还说过的另一句话很重要,就是《论语•为政》篇的‚子曰:《诗》三百,一言以蔽之,曰:思无邪。‛‚思无邪‛从艺术方面看,就是提倡一种‚中和‛之美。《论语集解》引孔安国注所谓‚乐而不淫,哀而不伤,言其和也。‛从音乐上讲,中和是一种中正平和的乐曲,也即儒家传统雅乐的主要美学特征。从文学作品来说,它要求从思想内容到文学语言,都不要过于激烈,应当尽量做到委婉曲折,而不要过于直露。
略