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请说明产品衰退期的特点及市场营销策略?

题目
请说明产品衰退期的特点及市场营销策略?

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1.产品衰退期的营销策略()。A.产品改进策略B.维持策略C.缩减策略D.撤退策略

2.产品衰退期有()策略、()策略、()策略、放弃战略。

3.在产品生产周期的( )阶段，市场营销策略以强化产品的市场地位，建立顾客对品牌的忠诚度为重点。A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

4.产品进入衰退期后可采取的营销策略有()。A、集中策略B、维持策略C、榨取策略D、产品改进策略

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  • 第1题：

    产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？
    市场特点：市场占有率下降，产品的销售额下降，利润降低。
    广告策略：
    （1）继续策略：一切依旧，企业可通过广告尽量维持现有的市场占有率，直到产品退出市场为止。
    （2）集中策略：用资金、促销手段集中在最有利的分市场上。
    （3）收缩：大幅度降低促销水平，减少费用，使产品尽快衰落，同时从一部分忠实顾客中得到利润。
    （4）放弃策略：撤退，广告重点转向其他更有潜力的产品。
    略

  • 第2题：

    2、产品衰退期的市场营销策略不包括（）

    A．缩小策略

    B．放弃决策

    C．集中决策

    D．继续决策


    A． 集中策略，即把资源集中使用在最有力的市场细分、最有效的销售渠道和最易销售的品种和款式上。简言之，缩短战线，以最有利的市场赢得尽可能多的利润。B． 维持策略，即保持原有的细分市场和销售组合策略，把销售维持在一个低水平上。待到适当时机，便停止该产品的经营，退出市场。C． 榨取策略，极大幅度降低销售费用

  • 第3题：

    请举一实例说明某数字产品的定价策略。


    定价策略是企业为了实现营销目标，根据企业的定价目标和定价方法，结合当时市场和产品的具体情况，灵活地制定价格的方针、艺术和技巧。 (1)新产品定价策略，包括撇脂定价策略、渗透定价策略、满意定价策略； (2)产品级组合定价策略，包括：产品线定价、非必需附带产品定价、必需附带产品定价、产品群定价法； (3)地区定价策略，包括：产地定价、统一交货定价、区域定价、基点定价、免收运费定价； (4)心理定价策略，包括：尾数定价、整数定价、声望定价、招徕定价； (5)折扣与让利定价策略，包括：现金折扣、数量折扣、功能折扣、季节折扣、折让； (6)价格调整策略，包括：主动调价策略、竞争对手价格变动时，企业的调价策略。

  • 第4题：

    对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行

    A．无差异市场营销策略

    B．差异市场营销策略。

    C．集中市场营销策略。

    D．大量市场营销策略。


    无差异性市场特色策略

  • 第5题：

    【单选题】在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是 （)

    A．劝说性广告策略

    B．提醒性广告策略

    C．说明性广告策略

    D．告知性广告策略


    B

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