简述广告策划的基本原则。

第1题：

第2题：

简述广告策划的原则。
1）整合性原则
2）前瞻性原则
3）整体性原则
4）有效性原则
略

第3题：

简述广告策划书正文的基本内容。
1、前言或绪言
2、客户简况
3、市场分析
4、目标设置
5、创意说明
6、广告战术安排
7、传播计划
8、经费预算
9、效果检测安排
10、特别建议
略

第4题：

简述广告策划的特性。
广告策划的特征主要有：
（1）战略性（原则指向性、抗衡协同性）；
（2）全局性（本质上是全局性的，也可在全局考虑的前提下实施单项广告策划）；
（3）策略性（广告策划的核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立）；
（4）动态性（广告策划应该有弹性的空间，以适应内外的变化）；
（5）创新性（创新性是广告策划的基础）。
略

第5题：

简述广告策划的意义。
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。
略