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品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等，以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额等市场表现。A对B错
题目
A对
B错
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第1题：
新品上市分析以新品培育的（）为单位，开展消费者（）客户上柜率、再购率的分析，掌握品牌的市场认知度，确定品牌是否进入市场推广。
正确答案:实施阶段；认知度和零售 -
第2题：
品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等，以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额等市场表现。
正确答案:正确 -
第3题：
品牌维度的分析中，不属于“反映品牌市场态势的主要指标分析”内容的是（）。
- A、市场覆盖率
- B、上柜率
- C、动销率
- D、客户盈利水平
正确答案:D -
第4题：
卷烟渠道调研具体指标包括：卷烟品牌销售价格、市场占有率、销售量变动、市场集中度、销售强度和（）等基本-市场指标。
- A、销售布局
- B、市场成长率
- C、销售增长率
- D、市场份额
正确答案:B -
第5题：
卷烟品牌经营环境调研主要调查了解卷烟品牌营销所在区域的宏观环境、行业政策、周边市场和（）信息。
- A、销售渠道
- B、品牌市场表现
- C、市场竞争
- D、品牌生命周期
正确答案:C -
第6题：
某公司想引入"SX卷烟品牌”，其有关资料如下： 1、背景：目前我市零售2.5元/包的卷烟有三个品牌，但由于这些品牌烟生产计划不足，该价位的消费需求无法得到有效满足。为此，公司拟引进一个同档次品牌来弥补市场空缺。经市场调研，认为F品牌较为符合引人条件，特对其进行了试销。 2、基本信息： 价格：批发25元/条，零售2.84元/包 利润：批零毛利率12% 包装：以红色为主，色彩喜庆，较为符合农村市场的消费偏好。 吸味：吸味较为浓厚，能够满足消费者较大的烟瘾。 货源：能够保证 卖点：品名吉利、色彩喜庆、吸味醇厚 。 3、试销效果： （1）销量：销量较为理想。 （2）上柜率：上柜率基本达到预期水平。 （3）客户购买回头率：×县客户回头率达到78%，Y县达到76%，较高的回头率说明本品牌的市场接受度较好。 （4）消费者回头率：客户反映顾客对本品牌总体评价较好，回头率较高。 （5）销量增长速度较快，上柜率扩大速度较快。 4、该价格档位的主销品牌（C品牌、D品牌）十分突出，同档竞品R品牌包装色系又与本品牌相近。 对F品牌提出引入意见。
正确答案:根据试销效果分析和SWOT综合分析，认为F品牌的内外品质都较好，市场接受度较高，预期成长性较强，培育成功的几率较大，将其引入培育是可行的。 -
第7题：
主流渠道客户的进货周期是卷烟品牌竞争力调查的重要内容。
正确答案:正确 -
第8题：
下列属于卷烟企业品牌市场表现调研内容的是（）。
- A、市场规模调查
- B、市场波动信息调查
- C、品牌市场份额调研
- D、需求满足情况调查
正确答案:C -
第9题：
卷烟渠道调研具体指标包括：卷烟品牌销售价格、市场占有率、销售量变动、市场集中度、（）和市场成长率等基本-市场指标。
- A、销售强度
- B、销售难度
- C、市场份额
- D、销售布局
正确答案:A -
第10题：
品牌维度的分析中，属于“品牌的社会动销分析”内容的是（）。
- A、价格走势
- B、市场覆盖率
- C、上柜率
- D、动销
正确答案:A -
第11题：
在品牌维度的分析中，“动销率”属于“品牌的社会动销分析”（“反映品牌市场态势的主要指标分析”）中的内容。
正确答案:错误 -
第12题：
品牌卷烟在全国市场的（），可以影响该品牌的竞争力。
- A、布局
- B、份额
- C、目标销量
- D、价格
正确答案:A,B,D -
第13题：
工商双方应及时传递品牌供求状态、品牌市场表现、消费者对品牌的反响分析等信息，协同确定（）和（）。
- A、销量目标
- B、上柜率
- C、培育目标
- D、目标客户
正确答案:C,D -
第14题：
从某种角度来看，（）是卷烟市场调研的最重要内容。
- A、销售渠道的调研
- B、品牌生命周期调研
- C、卷烟产品属性调研
- D、卷烟市场表现调研
正确答案:A -
第15题：
品牌周期性调查分析主要调查品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率，主流渠道客户的进货周期。社会库存，客户盈利水平等等。
正确答案:错误 -
第16题：
卷烟品牌经营环境调研主要调查了解卷烟品牌营销所在区域的宏观环境信息、行业政策信息、周边市场信息和（）等。
- A、销售渠道信息
- B、品牌市场表现信息
- C、市场竞争信息
- D、品牌生命周期信息
正确答案:C -
第17题：
品牌在全国市场的布局和份额，是（）调查分析的重要内容。
- A、市场需求
- B、品牌竞争力
- C、样本客户
- D、典型消费者
正确答案:B -
第18题：
卷烟渠道调研内容主要包括卷烟品牌在卷烟（）销售情况的调研。
- A、全国市场
- B、重点区域市场
- C、渠道网络
- D、销售网络
正确答案:C -
第19题：
品牌竞争力调查的主要指标包括：品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率和（）。
- A、该品牌在全国市场的布局和份额
- B、该品牌在全国的销售情况
- C、该品牌在全国的销售占比
- D、该品牌在各个区域的市场价格
正确答案:A -
第20题：
品牌生命周期调查主要调查品牌的市场综合表现，分析卷烟品牌在全国市场畅销的原因，进而对品牌进行生命周期评价和经营地位评定。（）
正确答案:错误 -
第21题：
卷烟品牌市场调研的内容主要可分为（）。
- A、市场消费需求调研、品牌市场表现调研、品牌经营环境调研
- B、市场消费需求调研、品牌市场表现调研
- C、品牌市场表现调研、品牌经营环境调研
- D、定期调研、连续性调研、一次性调研
正确答案:A -
第22题：
某公司想引入"SX卷烟品牌”，其有关资料如下： 1、背景：目前我市零售2.5元/包的卷烟有三个品牌，但由于这些品牌烟生产计划不足，该价位的消费需求无法得到有效满足。为此，公司拟引进一个同档次品牌来弥补市场空缺。经市场调研，认为F品牌较为符合引人条件，特对其进行了试销。 2、基本信息： 价格：批发25元/条，零售2.84元/包 利润：批零毛利率12% 包装：以红色为主，色彩喜庆，较为符合农村市场的消费偏好。 吸味：吸味较为浓厚，能够满足消费者较大的烟瘾。 货源：能够保证 卖点：品名吉利、色彩喜庆、吸味醇厚 。 3、试销效果： （1）销量：销量较为理想。 （2）上柜率：上柜率基本达到预期水平。 （3）客户购买回头率：×县客户回头率达到78%，Y县达到76%，较高的回头率说明本品牌的市场接受度较好。 （4）消费者回头率：客户反映顾客对本品牌总体评价较好，回头率较高。 （5）销量增长速度较快，上柜率扩大速度较快。 4、该价格档位的主销品牌（C品牌、D品牌）十分突出，同档竞品R品牌包装色系又与本品牌相近。 撰写卷烟品牌调查报告的提纲是什么？
正确答案:撰写卷烟品牌调查报告的提纲是：
（1）调查目的；
（2）调查的基本情况；
（3）调查内容；
（4）结论与建议；
（5）附录。 -
第23题：
品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、客户盈利水平等是（）调查分析的主要内容。
- A、品牌竞争力
- B、经济环境
- C、品牌替代性
- D、典型消费者
正确答案:A