销售终端的品牌追踪调查，是根据品牌管理的需要，有规律地从消费者那里长期地收集品牌信息，分析品牌在消费者的表现。A对B错

第1题：

第2题：

第3题：

品牌传播的作用有（）。

• A、有利于品牌组织和消费者沟通
• B、有利于更好地满足消费者需求
• C、有利于品牌组织和环境的互动
• D、有利于加强社会对企业品牌监督

正确答案:A,B,C

第4题：

视听材料可以有效地向目标消费者展示（），以引起他们的强烈关注。

• A、品牌内涵
• B、品牌外延
• C、品牌文化
• D、品牌内容

正确答案:C

第5题：

对品牌的一次有效的监控，需要持续不断地追踪调查，需要在一个相当长的时间段里从销售终端那里连续不断地收集相关品牌的信息。

正确答案:正确

第6题：

销售终端的品牌追踪调查，是根据品牌管理的需要，有规律地从消费者那里长期地收集品牌信息，分析品牌在消费者的表现。

正确答案:错误

第7题：

品牌利益的含义是（）。

• A、品牌销售创造的价值
• B、品牌在消费者心目中的地位
• C、品牌不容其他品牌侵犯的方面
• D、为消费者提供的购买该品牌产品的理由

正确答案:D

第8题：

在对品牌销售终端的追踪调查中，有（）等很多量化的指标。

• A、品牌烟销量增长率
• B、品牌烟相对市场占有率
• C、品牌烟存销比
• D、品牌获利能力

正确答案:A,B,C,D

第9题：

与品牌表现相关的信息不包括（）。

• A、零售客户动销情况
• B、产品属性测试
• C、消费者的品牌认知
• D、消费者的品牌偏好

正确答案:A

第10题：

品牌评价分析报告中的品牌评价详细分析不包括（）。

• A、品牌销售表现分析
• B、品牌保障能力分析
• C、品牌消费者评价分析
• D、品牌利润表现分析

正确答案:D

第11题：

通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，已达到传播信息、认知品牌，促进销售的目的，这是（）。

• A、品牌名称
• B、品牌标志
• C、品牌识别
• D、品牌定位

正确答案:B

第12题：

第13题：

第14题：

典型的品牌调查分析方法有（）。

A销售终端品牌追踪调查

BSWOT分析法

C定量分析法

D波士顿矩阵分析法

A,B,D
略

第15题：

典型的品牌调查分析方法有（）。

• A、销售终端品牌追踪调查
• B、SWOT分析法
• C、定量分析法
• D、波士顿矩阵分析法

正确答案:A,B,D

第16题：

工商双方应及时传递品牌供求状态、品牌市场表现、消费者对品牌的反响分析等信息，协同确定（）和（）。

• A、销量目标
• B、上柜率
• C、培育目标
• D、目标客户

正确答案:C,D

第17题：

企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，建立消费者对企业品牌的偏好，从而促进市场销售的活动是（）

• A、品牌标志
• B、品牌策略
• C、品牌资产
• D、品牌传播

正确答案:D

第18题：

消费者的品牌心理表现为品牌（）、品牌（）、和品牌（）三个阶段。

正确答案:认知；联想；忠诚

第19题：

（）是指消费者深深地偏爱并眷恋某一品牌，长期的认牌购买，并自觉的关注和维护该品牌的声誉和市场地位。

• A、消费者知觉
• B、消费者满意
• C、品牌忠诚
• D、消费者态度

正确答案:C

第20题：

下列描述中，不属于构建卷烟品牌资产的是（）。

• A、商业公司要做好销售服务，以重点骨干品牌为龙头，做好品牌日常的市场维护工作
• B、工业企业要做好品牌维护，以重点骨干品牌为龙头，做好品牌日常的市场维护工作
• C、商业公司要加强市场调查研究，注重对消费者行为的分析，强化对终端市场的敏感性
• D、卷烟工商企业均要加强市场调查研究，注重对消费者行为的分析，强化对终端市场的敏感性

正确答案:B,C

第21题：

为了更清晰地了解消费者内心深处对品牌的认知，应该给予消费者适当的提示，告诉消费者品牌名，由消费者展开联想。

正确答案:错误

第22题：

品牌的市场作用主要表现在（）方面。

• A、品牌是企业与消费者之间的一份有形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品
• B、品牌是消费者选择商品的依据，是消费经验的积累与运用
• C、品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值
• D、品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为消费者愿意为品牌的特有附加价值，支付一定的费用
• E、品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象

正确答案:B,C,D,E

第23题：