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【多选题】品牌与产品的区别表现为________。A．产品是具体的实物存在,而品牌是抽象的情感认知B．产品是载体,而品牌是精神。C．产品重在质量与服务,而品牌贵在传播。D．产品会过时落伍,而成功的品牌会经久不衰。E．产品的价值在于功能,品牌的价值在于策略。
题目
【多选题】品牌与产品的区别表现为________。
A．产品是具体的实物存在,而品牌是抽象的情感认知
B．产品是载体,而品牌是精神。
C．产品重在质量与服务,而品牌贵在传播。
D．产品会过时落伍,而成功的品牌会经久不衰。
E．产品的价值在于功能,品牌的价值在于策略。
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第1题：
简述品牌定位和产品定位的区别。
正确答案: 品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁。
品牌定位不等同于产品定位。品牌定位与产品定位有关联，又有显著区别。
传统的产品定位是在产品供过于求的条件下，生产者对现有产品的变异求新，以实现与竞争者产品的差异，其定位主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。
而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化，也是为了实现品牌差异化。随着市场竞争的日益加剧，同一行业中各企业产品的差异化越来越难以形成，如何利用影响消费者选购产品是的有形因素及其给消费者带来的物质和功能性利益，更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感性利益，来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象，以期占据有利的心理据点，就成了企业竞争的理性选择。
可见，产品定位不是品牌定位的全部内容，它是品牌定位的基础或手段。品牌定位是全新的、更高层次上的营销思路与营销战略。 -
第2题：
简述品牌与商标的联系与区别。
正确答案: 联系：商标的实质是品牌，两者都是产品的标记。
区别： ①虽然所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标。
②品牌可以与商标相同，也可以不同。商标必须办理注册登记，品牌则无须办理注册。一个品牌或品牌的一部分经注册登记后才能成为商标。商标是受法律保护的品牌，具有专门的使用权和排他性。
③在内涵上，品牌不仅包括商标的全部内涵，还包括品牌定、品牌文化、认知、品牌忠诚等。 -
第3题：
简述品牌与产品的区别和联系。
正确答案: 1.属性
一个品牌首先代表特定产品的属性。特定的属性附着在一定的产品上，不同品牌的产品表现为不同的属性差异。
品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念，是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益，体现了制造商的某种价值感。是一种超越企业实体和产品以外的价值，是产品属性的升华。
2.利益
消费者购买利益而不是购买属性。从消费者视角，品牌属性就是品牌功能和情感利益。
3.价值
品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念，是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益，体现了制造商的某种价值感。是一种超越企业实体和产品以外的价值，是产品属性的升华。
4.文化
品牌术语文化价值的范畴，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。海尔：高效率、高品质
5.个性
品牌个性是品牌与消费者沟通的心理基础。从深层次来看，消费者对品牌的喜爱是源于对品牌个性的认同。
6.使用者
品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型
产品（product）是具体的，消费者可以触摸、感觉、看见（服务业适用感受），是一种物理属性的組合，而且必須具备适当的功能滿足消费者最起码的要求。
品牌（branD.是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和，如果产品无法和消费者建立強韧而且亲密的关系，就不能称之为品牌。 -
第4题：
下述关于品牌的错误说法是（）。
- A、品牌是生产者给其产品起的名字，以区别于竞争者
- B、品牌是指企业以名称、符号、图案、颜色等要素或它们的组合，区别竞争者的产品
- C、品牌也称商标，成功的品牌能获法律保护
- D、品牌有其品牌价值
正确答案:C -
第5题：
单选题（）应具有区别于其他产品的独特内质与功能，是某业务线的创新产品、长期推广产品，或为某项重点业务的核心支持点之一，拥有广阔的潜力市场。A一般子品牌
B核心子品牌
C重点产品
D整体品牌
正确答案： D解析： 暂无解析 -
第6题：
多选题商业银行理财产品营销中品牌提升的具体策略为（）。A银行品牌与理财产品品牌联动
B理财产品品牌系列化和标准化
C通过理财产品形象宣传提升理财产品品牌
D打造理财服务核心销售渠道
正确答案： B,D解析： 暂无解析 -
第7题：
多选题品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）。A产品是品牌的载体，品牌依附于产品
B产品质量是品牌竞争力的基础
C产品重在服务和质量，品牌贵在传播
D品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知
正确答案： C,B解析： 暂无解析 -
第8题：
多选题产品策略与企业的定价之间的相关性表现在（）。A产品属性与定价
B产品价格弹性与定价
C产品生命周期与定价
D产品品牌与定价
正确答案： C,D解析： 暂无解析 -
第9题：
多选题下面哪一项是与产品无关的属性联想内容（）。A品牌名称
B产品工艺
C产品价格
D品牌原产地
正确答案： C,B解析： 暂无解析 -
第10题：
问答题简述品牌关系管理的概念、实质以及品牌关系管理与传统品牌管理的区别。正确答案： 品牌关系管理的概念、实质：品牌关系管理（Brand Relationship Management简称BRM）是指一种活动或努力，通过这种活动或努力，建立、维持以及增强品牌与其顾客之间的关系，并且通过互动的、个性化的、长期的、以增加价值为目的的接触、交流与沟通，以及对承诺的履行，来持续地增强这种关系。
区别：
（1）传统品牌管理的核心是交易，企业通过与顾客发生交易活动从中获利，是以交易为导向；品牌关系管理的核心是关系，企业从顾客与其品牌的良好关系中获利，是以关系为导向
（2）传统的品牌管理注重争夺新顾客和获得更多的顾客；品牌关系管理则更为强调以更少的的成本留住顾客或保持顾客。
（3）传统的品牌管理强调大传播、大交流、促销和分销渠道；品牌关系管理强调顾客价值和顾客资产
（4）传统的品牌管理强调高市场份额，认为高市场份额代表高品牌忠诚度。
品牌关系管理则着重强调顾客占有率和范围经济。顾客占有率是指企业赢得一个顾客终身购买物品的百分比，测度的是同一顾客是否持续购买；范围经济是指同一顾客向同一企业购买相关零配件、其他产品和新产品所给企业创造的利润
（5）传统品牌管理的指导思想是大规模营销；品牌关系管理的指导思想是一对一营销和大规模定制营销。
（6）传统的品牌管理考虑使得每一笔交易的收益最大化；品牌关系管理则考虑与顾客保持长期关系所带来的收益和贡献，即通过使得顾客满意并同顾客建立关系，开发顾客的终身价值。解析： 暂无解析 -
第11题：
多选题“金钥匙”品牌产品体系和子品牌为（）。A个人负债类产品及子品牌
B个人资产类产品及子品牌
C个人中间业务类产品及子品牌
D个人投资理财类产品及子品牌
正确答案： B,A解析： 暂无解析 -
第12题：
多选题品牌有利于识别和传播，出口企业在制定品牌策略时，通常采用以下哪几种方式（）。A产品与配套包装策略
B定牌与不定牌策略
C制造商品牌与中间商品牌策略
D群体品牌与个体品牌策略
E附赠产品包装策略
正确答案： B,D解析： 暂无解析 -
第13题：
举例说明产品线延伸策略与品牌扩展策略的区别。
正确答案: （1）产品延伸策略是指全部或部分改变公司原有产品的市场定位，具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。例如企业原来生产高档品，后来决定增加低档品。
（2）品牌扩展策略是指企业利用成功品牌名称的声誉推出改衣产品或新产品，例如某品生产企业推出相同品牌的服装。 -
第14题：
品牌要素要含义清楚、（）、（），（）、识别和联想。其中，（）、品牌标识、（）最为重要，其共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别元素。（）是品牌的首要元素，是产品的“脸面”。
正确答案:目标明确，专指性强，有助于品牌记忆，品牌名称，品牌口号，品牌名称 -
第15题：
给人以产品或品牌本身固有的形象，以便明显区别于其他产品或品牌是商品个性化可能性特点。（）
正确答案:正确 -
第16题：
（）应具有区别于其他产品的独特内质与功能，是某业务线的创新产品、长期推广产品，或为某项重点业务的核心支持点之一，拥有广阔的潜力市场。
- A、一般子品牌
- B、核心子品牌
- C、重点产品
- D、整体品牌
正确答案:C -
第17题：
多选题有形产品是核心产品借以实现的形式，通常表现为（ ）。A产品质量水平
B外观特色
C式样
D品牌名称
E包装
正确答案： D,B解析：
有形产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。 -
第18题：
问答题举例说明产品线延伸策略与品牌扩展策略的区别。正确答案： （1）产品延伸策略是指全部或部分改变公司原有产品的市场定位，具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。例如企业原来生产高档品，后来决定增加低档品。
（2）品牌扩展策略是指企业利用成功品牌名称的声誉推出改衣产品或新产品，例如某品生产企业推出相同品牌的服装。解析： 暂无解析 -
第19题：
问答题简述大金与那些进口、国产品牌的区别？正确答案： 大金的室内机有电子膨胀阀可调节冷媒的流量，水机盘管没有。
控制原件：大金的电子膨胀阀可以控制档位、风量及控制冷媒的流量。解析： 暂无解析 -
第20题：
问答题简述品牌定位和产品定位的区别。正确答案： 品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁。
品牌定位不等同于产品定位。品牌定位与产品定位有关联，又有显著区别。
传统的产品定位是在产品供过于求的条件下，生产者对现有产品的变异求新，以实现与竞争者产品的差异，其定位主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。
而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化，也是为了实现品牌差异化。随着市场竞争的日益加剧，同一行业中各企业产品的差异化越来越难以形成，如何利用影响消费者选购产品是的有形因素及其给消费者带来的物质和功能性利益，更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感性利益，来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象，以期占据有利的心理据点，就成了企业竞争的理性选择。
可见，产品定位不是品牌定位的全部内容，它是品牌定位的基础或手段。品牌定位是全新的、更高层次上的营销思路与营销战略。解析： 暂无解析 -
第21题：
多选题形式产品在市场上表现为（）A质量水平
B特色
C式样
D品牌
E包装
正确答案： C,B解析： 暂无解析 -
第22题：
问答题简述品牌与产品的区别和联系。正确答案： 1.属性
一个品牌首先代表特定产品的属性。特定的属性附着在一定的产品上，不同品牌的产品表现为不同的属性差异。
品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念，是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益，体现了制造商的某种价值感。是一种超越企业实体和产品以外的价值，是产品属性的升华。
2.利益
消费者购买利益而不是购买属性。从消费者视角，品牌属性就是品牌功能和情感利益。
3.价值
品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念，是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益，体现了制造商的某种价值感。是一种超越企业实体和产品以外的价值，是产品属性的升华。
4.文化
品牌术语文化价值的范畴，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。海尔：高效率、高品质
5.个性
品牌个性是品牌与消费者沟通的心理基础。从深层次来看，消费者对品牌的喜爱是源于对品牌个性的认同。
6.使用者
品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型
产品（product）是具体的，消费者可以触摸、感觉、看见（服务业适用感受），是一种物理属性的組合，而且必須具备适当的功能滿足消费者最起码的要求。
品牌（branD.是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和，如果产品无法和消费者建立強韧而且亲密的关系，就不能称之为品牌。解析： 暂无解析 -
第23题：
问答题如何认知品牌？品牌与商标有何区别？正确答案： 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志．通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
但品牌是市场概念，是品牌使用者在产品特征、服务和利益等方面对顾客的承诺，品牌的价值是其使用中通过品牌标定的产品或服务在市场上的表现来进行评估的；而商标是法律概念，是已获得专用权并受法律保护的品牌，是品牌的一部分．商标无论被使用与否，也不管其所标定的商品是否有市场，只要采用成本法对其评估，它就必然有价值．解析： 暂无解析 -
第24题：
单选题下述关于品牌的错误说法是（）。A品牌是生产者给其产品起的名字，以区别于竞争者
B品牌是指企业以名称、符号、图案、颜色等要素或它们的组合，区别竞争者的产品
C品牌也称商标，成功的品牌能获法律保护
D品牌有其品牌价值
正确答案： A解析： 暂无解析