在产业生命周期的成熟阶段，厂商与产品之间的竞争手段逐渐从提高质量、加强售后服务等非价格手段转向价格手段。

随着房地产业和建筑业的发展，更新型的房地产开始出现，原来那种新型的房地产日趋老化，开始进入衰退期，销路越来越差，最后被市场淘汰。在这一时期，销售价格应灵活机动，该降则降；销售方式应采用多种竞争手段，并加强售后服务；同时，应尽快开发出更新的房地产产品来占领市场。

波特提出的产品生命周期理论以产业销售额增长率曲线的拐点为依据，将产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。

本题考查的是产品生命周期。从备选项来说,本题的难度体现在将教材中两个“产品生命周期”理论（另一个出现在第二章中的“产业环境分析”）的内容放在一起进行考查。该题再次提示大家复习时要有意识的将相关内容进行对比学习。选项A错在两个“产品生命周期”理论的内涵是不一致的；选项B错在4个阶段的划分角度是从产业销售额增长率曲线的拐点划分的,而不是从产品研发和生产角度。选项C正确的描述了衰退期产品价格变动情况。选项D错在前半句,即“所有产业”说法太绝对了,后半句是正确的。

本题考查的是产品生命周期。从备选项来说，本题的难度体现在将教材中两个“产品生命周期”理论（一个出现在第二章中的“产业环境分析”，另一个出现在第三章中的“企业国际化的动因”）的内容放在一起进行考查。该题再次提示大家复习时要有意识的将相关内容进行对比学习。选项A错在两个“产品生命周期”理论的内涵是不一致的；选项B错在4个阶段的划分角度是从产业销售额增长率曲线的拐点划分的，而不是从产品研发和生产角度。从产品研发和生产角度划分为“产品创新、成熟与标准化3个阶段。选项C正确的描述了衰退期产品价格变动情况。选项D错在前半句，即“所有产业”说法太绝对了，后半句是正确的。

波特提出的产品生命周期理论以产业销售额增长率曲线的拐点为依据，将产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4 个阶段。1966 年，美国哈佛大学教授弗农提出了产品寿命周期理论，与波特的产品生命周期理论有所不同，弗农的产品生命周期理论从产品的研发和生产角度进行考察，将产品生命周期分为产品创新、成熟与标准化3 个阶段。所以，选项A、D 错误；在衰退期，产能严重过剩，只有大批量生产并有自己销售渠道的企业才具有竞争力。有些竞争者先于产品退出市场。产品的价格、毛利都很低。只有到后期，多数企业退出后，价格才有望上扬。所以，选项C 正确；波特提出的产品生命周期理论假设产业的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈“S”形，但不同产业的增长并不总是“S”形。有些产业跳过成熟阶段，直接从成长走向衰亡；有些产业在一段时间衰退之后又重新上升；还有的产业似乎完全跳过了导入期这个缓慢的起始阶段。同时各阶段的持续时间随着产业的不同而非常不同。所以，选项D 错误。