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首先提出全面质量管理概念的是( )。A．熊彼特B．菲根堡姆C．大卫.奥格威D．劳斯.瑞夫斯
题目
首先提出全面质量管理概念的是( )。
A．熊彼特
B．菲根堡姆
C．大卫.奥格威
D．劳斯.瑞夫斯
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第1题：
1、USP理论的提出者是（）
A．大卫•奥格威
B．阿尔•里斯
C．罗瑟•瑞夫斯
D．杰克•特劳特
A USP论是由罗瑟.瑞夫斯提出的。大卫.奥格威提出的是品牌形象论，W.伯恩巴克提出的是ROI论，艾.里斯和杰克.特劳特提出的是定位论。本题答案为A。 -
第2题：
3、品牌形象理论的代表性人物是（）
A．大卫•奥格威
B．阿尔•里斯
C．杰克•特劳特
D．罗瑟•瑞夫斯
A -
第3题：
ROI理论的提出者是（）
A．大卫奥格威
B．李奥贝纳
C．威廉伯恩巴克
D．罗瑟瑞夫斯
威廉·伯恩巴克 -
第4题：
6、现代广告定位理论的两位提出者是（）
A．大卫•奥格威
B．阿尔•里斯
C．杰克•特劳特
D．罗瑟•瑞夫斯
定位理论是由阿尔?里斯与杰克?屈特于1969年提出，是20世纪70年代继UPS理论和品牌形象理论之后最具划时代意义的广告创意理论。定位理论主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果。 广告定位理论的基本主张是：1.广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。2.广告应将火力集中于狭窄的目标上。与UPS理论注重产品功能不同，定位理论强调要研究受众的消费心理，要在其消费心理中创造出一个位置。3.应该运用广告创造出独有位置。特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一，才能在消费者心中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果。4.广告要表现出差异性。这一差异并不是产品的具体的特殊功能利益，而是要显示品牌之间的类的区别。5.定位要达到“先入为主”的效果。这种定位一但确立，无论何时何地，只要消费者产生了相关需求，即会自动地想到这一品牌 -
第5题：
被誉为广告教皇的是（）
A．罗素•瑞夫斯
B．大卫•奥格威
C．威廉•伯恩巴克
D．李奥•贝纳
大卫 • 奥格威