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6、现代广告定位理论的两位提出者是（）A．大卫•奥格威B．阿尔•里斯C．杰克•特劳特D．罗瑟•瑞夫斯

题目

6、现代广告定位理论的两位提出者是（）

A．大卫•奥格威

B．阿尔•里斯

C．杰克•特劳特

D．罗瑟•瑞夫斯

相似考题

1.现代的广告活动有两个重要的理论支柱:一是____;二是市场营销理论。

2.Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。

3.Z理论的提出者是（）。

4.现代认知结构迁移理论的提出者是（ ）。 A.布鲁纳 B.维纳 C.加涅 D.奥苏伯尔

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  • 第1题：

    强调速溶咖啡“适应现代生活节奏”是广告定位中的（）

    • A、功能定位
    • B、品质定位
    • C、市场定位
    • D、观念定位

    正确答案:D

  • 第2题：

    现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。


    正确答案:正确

  • 第3题：

    （）是现代营销的核心环节。

    • A、公共关系
    • B、产品定位
    • C、广告
    • D、价格定位

    正确答案:C

  • 第4题：

    广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


    正确答案:USP阶段、形象广告阶段、广告定位阶段

  • 第5题：

    广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是（）

    • A、USP理论
    • B、定位理论（定位至上）
    • C、品牌形象理论（形象至上）
    • D、整合传播理论

    正确答案:A

  • 第6题：

    在产品至上的时代，代表性的产品广告观念是（）。

    • A、独特的销售建议理论
    • B、“品牌形象”理论
    • C、产品定位理论
    • D、整合营销理论

    正确答案:A

  • 第7题：

    填空题
    广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。

    正确答案： USP阶段、形象广告阶段、广告定位阶段
    解析： 暂无解析

  • 第8题：

    判断题
    现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。
    A

    对

    B

    错


    正确答案： 错
    解析： 暂无解析

  • 第9题：

    单选题
    （）是现代营销的核心环节。
    A

    公共关系

    B

    产品定位

    C

    广告

    D

    价格定位


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第10题：

    填空题
    现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是（）理论，其二是（）理论。

    正确答案： 传播,市场营销
    解析： 暂无解析

  • 第11题：

    填空题
    Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。

    正确答案： 营销策略
    解析： 暂无解析

  • 第12题：

    填空题
    独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。

    正确答案： 罗斯•里夫斯,大卫•奥格威,里斯和特劳特
    解析： 暂无解析

  • 第13题：

    独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


    正确答案:罗斯•里夫斯；大卫•奥格威；里斯和特劳特

  • 第14题：

    现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是（）理论，其二是（）理论。


    正确答案:传播；市场营销

  • 第15题：

    关于广告定位理论的说法，不正确的是（）。

    • A、提出者是大卫·奥格威
    • B、19世纪70年代初提出
    • C、定位理论是指利用广告为产品在消费者的心智中找到并确立一个位置

    正确答案:A

  • 第16题：

    什么是定位理论，在里斯看来品牌定位作为广告主题与传统的其它广告主题有何不同


    正确答案: （1）70年代艾·里斯（AlRisE.和杰克·特劳特（JackTrout）提出定位（Positioning）理论。所谓定位，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。
    （2）现代社会中，信息爆炸对广告提出更高的要求，在里斯看来，除非能在消费者心中占据一定位置，真正进入消费者心智。否则，在品牌林立，产品差异日趋缩小的现代社会，以产品特点和优点为广告主题或以品牌形象为广告主题是很容易被忽略掉的，真正成功的定位应是产品与市场在突破点上的统一，是产品与消费者在心智上的统一。

  • 第17题：

    根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是（）

    • A、历史广告学
    • B、理论广告学
    • C、应用广告学
    • D、现代广告学

    正确答案:A

  • 第18题：

    单选题
    根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是（）
    A

    历史广告学

    B

    理论广告学

    C

    应用广告学

    D

    现代广告学


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第19题：

    问答题
    什么是定位理论，在里斯看来品牌定位作为广告主题与传统的其它广告主题有何不同

    正确答案： （1）70年代艾·里斯（AlRisE.和杰克·特劳特（JackTrout）提出定位（Positioning）理论。所谓定位，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。
    （2）现代社会中，信息爆炸对广告提出更高的要求，在里斯看来，除非能在消费者心中占据一定位置，真正进入消费者心智。否则，在品牌林立，产品差异日趋缩小的现代社会，以产品特点和优点为广告主题或以品牌形象为广告主题是很容易被忽略掉的，真正成功的定位应是产品与市场在突破点上的统一，是产品与消费者在心智上的统一。
    解析： 暂无解析

  • 第20题：

    单选题
    广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是（）
    A

    USP理论

    B

    定位理论（定位至上）

    C

    品牌形象理论（形象至上）

    D

    整合传播理论


    正确答案： D
    解析： 暂无解析

  • 第21题：

    问答题
    广告创意的定位理论是什么？

    正确答案： 其定位论的基本点是：
    （1 ）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。
    （2 ）广告的目标诉求应单一、明确，应直攻消费者的心理。
    （3 ）该位置应该是独有的，广告应创造“第一”，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等，这样才能使消费者记忆深刻。
    （4 ）广告表现产品的差异性，更重要的是要突出品牌之间类的差异，而不仅仅是要指出 产品具体的特殊的功能利益。
    （5 ）这样的定位一旦建立，就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系，消费者一旦产生相关的需求，就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。
    解析： 暂无解析

  • 第22题：

    单选题
    强调速溶咖啡“适应现代生活节奏”是广告定位中的（）
    A

    功能定位

    B

    品质定位

    C

    市场定位

    D

    观念定位


    正确答案： A
    解析： 暂无解析

  • 第23题：

    单选题
    现代激励理论的各种分类中，需要双因素理论的提出者是（）。
    A

    贝雷尔森

    B

    期坦尼尔

    C

    马斯洛

    D

    赫茨伯格


    正确答案： C
    解析： 暂无解析

  • 第24题：

    单选题
    关于广告定位理论的说法，不正确的是（）。
    A

    提出者是大卫·奥格威

    B

    19世纪70年代初提出

    C

    定位理论是指利用广告为产品在消费者的心智中找到并确立一个位置


    正确答案： B
    解析： 暂无解析

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