较早对印刷媒介的使用形态进行考察的是（）Ah.赫卓格Bb.R.贝雷尔森C麦奎尔De.M.罗杰斯

第1题：

第2题：

论述对各类媒介的考察评估的标准。
（1）总体分析。
①普及状况和受众成分。
这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先，要看某一媒介或节目的影响程度；其次，要看广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度，也就是媒介（节目）可能被广告的目标对象触及的程度。通常，广告目标对象的人数和构成与媒介所拥有的受众的人数和构成，可以有下面几种关系：a.不相交，二者没有联系；b.部分相交，二者互相覆盖（最常见的一种情况）；c.全部相交，二者完全吻合；d.媒介受众大于广告目标对象，超越了广告活动的需求；e.广告目标对象大于媒介受众，超越了媒介的影响覆盖范围。最后，还要看媒介被接触的程度。
②媒介使用条件。
③媒介相对广告费用。
（2）对不同媒介的具体分析。
①报纸和杂志。
普及状况和读者阶层；阅读状况；使用条件；相对广告费用；传播特点比较后的效果评价。
②广播和电视。
装置普及状况；听（观）众状况；媒介购买；适应性。
③各类促销媒介。
交通广告、销售现场广告、直接邮递广告、户外广告等，都各具有特点，也需进行具体分析，恰当加以运用。
略

第3题：

在古代活字印刷中，较早使用的活字是

• A、木活字
• B、陶活字
• C、竹活字
• D、铅活字

正确答案:B

第4题：

在薪酬沟通的所有媒介中，最为有效的媒介是（）

• A、视听媒介
• B、印刷媒介
• C、人际媒介
• D、电子媒介

正确答案:C

第5题：

（）是最早的一种文学媒介。

• A、印刷媒介
• B、大众媒介
• C、文字媒介
• D、口语媒介

正确答案:D

第6题：

广告媒介的使用分类可以将广告分为（）

• A、印刷媒介广告
• B、电子媒介广告
• C、户外媒介广告
• D、直邮广告

正确答案:A,B,C,D

第7题：

（）是对印刷媒介的超越，几乎不受时间和空间的限制。

• A、书写媒介
• B、广播媒介
• C、影视媒介
• D、网络媒介

正确答案:B

第8题：

较早对印刷媒介的使用形态进行考察的是（）。

• A、H.赫卓格
• B、B.R.贝雷尔森
• C、麦奎尔
• D、E.M.罗杰斯

正确答案:B

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

按媒介的所有者进行分类，传播媒介可以分为（）

A印刷媒介

B租用媒介

C户外媒介

D自有媒介

E展示媒介

B,D
略

第14题：

日常生活中，我们使用频率最多，也最有效的媒介是（）。

A口语媒介

B印刷媒介

C电子媒介

D书写媒介

A
略

第15题：

大众媒介主要包括机械印刷媒介和电子媒介两种形态。

正确答案:正确

第16题：

下列关于传播媒介类型的叙述中说法正确的是（）

• A、影视媒介中，电视的诞生早于电影（晚于）
• B、方便性和快捷性是印刷媒介的显著特点（网络媒介）
• C、世界上第一份便士报——《纽约太阳报》的诞生标志人类进入真正成熟的大众传播时代
• D、广播媒介是对书写媒介的超越（对印刷媒介的超越）

正确答案:C

第17题：

对媒介传播速度进行分析，主要考察的媒介因素包括（）

• A、传播周期
• B、提供的时段
• C、提供的版面
• D、传播空间
• E、提供的主持人

正确答案:A,B,C,D

第18题：

最早对广播节目的使用形态进行考察的是哥伦比亚大学广播研究室的（）。1944年，他对一个名为（）的广播节目的11位爱好者进行了详细的言谈。

正确答案:H．赫卓格；《专家知识竞赛》

第19题：

对印刷媒介的效用进行考察的学者是（）

• A、竹内郁郎
• B、艾宾豪斯
• C、贝雷尔森
• D、饱户弘

正确答案:C

第20题：

第21题：

第22题：

第23题：