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品牌的含义及作用？
题目
品牌的含义及作用？
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第1题：
简述竞争品牌的含义。
竞争品牌可以有下列由狭义到广义的不同层次的定义：
（1）同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌。
（2）品类中的所有品牌。
（3）任何具有取代作用的商品。
略 -
第2题：
凯文· 凯勒提出的品牌资产金字塔模型中品牌建立的基本步骤从下往上依次是（）
A．品牌含义、品牌识别、品牌响应、品牌关系
B．品牌含义、品牌响应、品牌关系、品牌识别
C．品牌识别、品牌含义、品牌响应、品牌关系
D．品牌关系、品牌响应、品牌含义
品牌识别、品牌含义、品牌响应、品牌关系 -
第3题：
和品牌名称相同，品牌标识和品牌口号也强调其内在含义，并可以随着时代变迁及环境变化进行修改和调整,从而促进品牌识别，明确品牌含义。
错误 -
第4题：
简述项目评估的含义及作用。
含义：项目评估指在可行性研究的基础上，根据国家有关部门颁布的政策、法律法规、方法和参数等，从项目、国民经济和社会的角度出发，由有关部门对拟建项目建设的必要性、建设条件、生产条件、产品市场需求、工程技术、财务效益、经济效益和社会效益等进行全面分析论证，并就该项目是否可行提出相应职业判断的一项工作。项目评估的作用：1.为上级主管部门把关提供依据。在现行经济体制下，一个投资者，在拟建项目之前都要由其主管部门进行审批，在 征得主管部门同意之后，方能实施该项目，而主管部门只有在进行项目评估（或通过类 似于项目评估的形式）以后才能决策。2.为金融机构贷款决策提供依据。凡是申请 贷款（一般是中长期贷款）的投资者,都要在提交贷款申请的同时，提供项目的可行性 研究报告，由金融机构组织或委托有资质的中介咨询机构进行项目评估，并主要以项目 评估的结论作为是否提供贷款的依据。3.为政府职能部门审批项目提供依据。在现行经济体制下，我国实行的是项目审批制度，一般的投资项目都要经过各级 政府职能部门的审批才能实施。 -
第5题：
品牌的含义是什么？品牌具有哪些功能？
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。