3. 广告创意的趣味性是指？A．广告引人大笑B．广告创意与受众产生一种依赖C．广告必须带给观众快乐D．广告作品能引发受众的兴趣

第1题：

第2题：

进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。

• A、广告创意策略
• B、广告创意程序
• C、广告创意目的
• D、广告创意主意

正确答案:A

第3题：

（）是指广告设计中版面排列的空间界限。

• A、广告设计
• B、广告轮廓
• C、广告制作
• D、广告创意

正确答案:B

第4题：

广告创意（Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的东西。

正确答案:正确

第5题：

广告创意在坚持客观事实的条件下，升华凝练出主题思想与广告语从联想中获取创作素材是表现了广告创意的（）.

• A、趣味性
• B、超越性
• C、突破性
• D、形象化

正确答案:D

第6题：

以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的

• A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
• B、媒体选择不必考虑广告创意
• C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
• D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
• E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

正确答案:A,C,D,E

第7题：

广告文化的性质是指（）。

• A、经济文化
• B、社会文化
• C、广告定位
• D、广告创意

正确答案:A,B

第8题：

（）是指企业借助广告活动，在规划期内所期望达到的最终结果。

• A、广告策划
• B、广告目标
• C、广告创意
• D、广告主题

正确答案:B

第9题：

第10题：

第11题：

第12题：

第13题：

下面哪一项不属于广告创意的特征（）.

• A、趣味性
• B、形象化
• C、突破性
• D、超越性

正确答案:A

第14题：

广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意（）；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。

• A、适类性
• B、适合性
• C、适行性
• D、适应性

正确答案:A

第15题：

（）是指广告创意表现是否能唤起受众的注意。

• A、冲击力
• B、表现力
• C、美感
• D、节奏和韵律

正确答案:C

第16题：

什么是广告创意？它有什么特征？广告创意要遵循哪些原则？

正确答案: 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，即广告主题意念的意象化。
创意具有以下特征：1、以广告主题为核心，2、追求新颖独特；3、意境优美，情趣生动；4、形象化。
1、促销原则；2、简洁原则；3、印象原则；4、关注原则；5、理解原则

第17题：

广告创意必须要遵循的原则是（）.

• A、真实性、原则性
• B、通俗性、独特性
• C、真实性、目的性
• D、艺术性、趣味性

正确答案:A

第18题：

故事板是广告创意初步（）阶段，借助美术手段对广告创意所做的（）和（）的说明。

正确答案:视觉化作业；图画；文字

第19题：

广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

正确答案:正确

第20题：

广告创意的科学规定性体现在（）。

• A、广告主题应以广告创意为中心
• B、广告创意应符合广告运动的整体预算
• C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题
• D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思
• E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

正确答案:B,C,D,E

第21题：

第22题：

第23题：

第24题：